2020 №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/64ecvn420.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 1 Мбайт)


Ссылка для цитирования этой статьи:

Савельев А.А. Миссия компании как философия бренда (на примере российского телекоммуникационного рынка) // Вестник Евразийской науки, 2020 №4, https://esj.today/PDF/64ECVN420.pdf (доступ свободный). Загл. с экрана. Яз. рус., англ.


Миссия компании как философия бренда (на примере российского телекоммуникационного рынка)

Савельев Александр Александрович
ГАОУ ВО города Москвы «Московский городской педагогический университет», Москва, Россия
Аспирант кафедры «Экономики и менеджмента»
E-mail: Alexander@Saveliev.biz
ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5590-5753
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=1048805

Аннотация. Цель работы состоит в определении взаимосвязи между стратегической миссией компании и потребительской ценностью, декларируемой при позиционировании бренда, на примере российского телекоммуникационного рынка.

Выбор в качестве объекта исследования российских операторов связи, а в качестве предмета исследования – российских телекоммуникационных брендов, – обосновывается тем, что технологии и услуги связи являются неотъемлемой составляющей современной экономики, жизнь современного человека немыслима без компьютеров, смартфонов, доступа в Интернет и качественной голосовой связи. Важность и незаменимость телекоммуникационных технологий в современном мире обуславливает актуальность исследования.

Для достижения вышеуказанной цели автором выполнен ряд сопутствующих задач:

  • сформулирована гипотеза о наличии взаимосвязи между миссией и философией бренда компании;
  • приведён обзор актуальных научных работ, посвящённых исследованиям российского телекоммуникационного рынка, опубликованных за последние 5 лет;
  • приведён краткий общий анализ российского телекоммуникационного рынка;
  • детально проанализированы стратегические миссии российских операторов связи и материалы позиционирования брендов компаний (реклама, web-сайты и т. д.);
  • приведена краткая характеристика анализируемых операторов связи;
  • сделаны выводы относительно соответствия декларируемой миссии и философии бренда.

Для выполнения перечисленных задач автором проведён контент-анализ на базе стратегических и рекламно-информационных материалов 10-ти российских операторов связи: МТС, МГТС, МнгаФон, Ростелеком, Тele2, Beeline, ТТК, Газпром телеком, АКАДО, Старлинк.

По итогам анализа выявлено, что в 9 из 10 случаев позиционирование бренда находится в смысловом и ценностном соответствии миссии компании.

Ключевые слова: стратегия; миссия; бренд; реклама; ценности; телекоммуникации; операторы связи

Скачать

Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2588-0101 (Online)

Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.

Добавить комментарий