2025. — Т 17. — № s2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/76favn225.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 591.9 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Абдурахманова, А. Л. Оценка восприятия бренда Финансового университета целевыми аудиториями: результаты исследования и практические рекомендации / А. Л. Абдурахманова // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s2. — URL: https://esj.today/PDF/76FAVN225.pdf (дата обращения: 17.07.2025).

Оценка восприятия бренда Финансового университета целевыми аудиториями: результаты исследования и практические рекомендации

Абдурахманова Анастасия Леонидовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Факультет «Высшая школа управления»
E-mail: Alaburakhmanova@mail.ru

Научный руководитель: Пономарева Марина Александровна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент Кафедры операционного и отраслевого менеджмента
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: MAPonomareva@fa.ru

Аннотация. Исследование посвящено анализу восприятия бренда Финансового университета при Правительстве Российской Федерации ключевыми целевыми аудиториями, включая абитуриентов, студентов, выпускников, родителей, работодателей и академическое сообщество. В условиях глобализации высшего образования и усиления конкуренции за привлечение талантов университетский бренд становится стратегически важным активом, определяющим конкурентоспособность вуза. Работа акцентирует внимание на необходимости развития позиционирования Финансового университета, адаптации его ценностного предложения к ожиданиям различных групп заинтересованных сторон и укрепления репутации на международной арене. На основе теоретического анализа концепций идентичности бренда, имиджа университета и лояльности целевой аудитории, а также проведенного эмпирического исследования с использованием опроса и анализа вторичных данных, выявлены основные ассоциации, ценности и элементы айдентики, связанные с брендом университета. Исследование показало, что Финансовый университет ассоциируется с качеством образования, профессионализмом, престижем, инновационностью и активной студенческой жизнью. На основе SWOT-анализа и бенчмаркинга с ведущими конкурентами сформулированы практические рекомендации по развитию бренда Финансового университета. Они включают увеличение доли программ на английском языке для привлечения иностранных студентов, стимулирование публикационной активности в международных базах данных, расширение сотрудничества с работодателями для усиления практической составляющей обучения, активизацию продвижения бренда в цифровой среде и выстраивания единой бренд-стратегии, включающей проработку фирменной стилистики и совершенствование системы коммуникаций. Реализация предложенных мер будет способствовать укреплению репутационного капитала Финансового университета как ведущего экономического вуза России, повышению его глобальной конкурентоспособности и привлекательности для целевой аудитории.

Ключевые слова: бренд университета; идентичность бренда; имидж вуза; целевые аудитории; абитуриенты; студенты; выпускники; работодатели; академическое сообщество; лояльность стейкхолдеров; маркетинговые коммуникации; цифровое продвижение; международное продвижение; практико-ориентированность; научная активность

Скачать