2018. — Т 10. — №3 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/93ecvn318.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 405.2 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Резник, Г. А. Социальная ответственность современного предприятия и эффективные инструменты его социального позиционирования / Г. А. Резник // Вестник Евразийской науки. — 2018. — Т 10. — №3. — URL: https://esj.today/PDF/93ECVN318.pdf (дата обращения: 12.09.2024).

Социальная ответственность современного предприятия и эффективные инструменты его социального позиционирования

Резник Галина Александровна
ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет архитектуры и строительства», Пенза, Россия
Заведующая кафедрой «Маркетинг и экономическая теория»
Доктор экономических наук, профессор
E-mail: reznikga@gmail.com
ORCID: http://orcid.org/0000-0003-4575-1812
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=420114

Аннотация. Становление социально-ориентированной экономики предполагает формирование эффективных механизмов взаимодействия общества, бизнеса и власти, одним из которых является корпоративная социальная ответственность. На основе анализа различных методологических подходов к ее исследованию раскрыта сущность концепции социальной ответственности бизнеса.

В статье показано, что позиционирование социальной ответственности предприятия – это комплекс мер по формированию позиции компании, декларирующей социальную ответственность в качестве ключевого принципа своей деятельности.

В процессе исследования социальной ответственности ряда предприятий обосновано использование инструментов социально-ориентированного маркетинга, способствующих повышению его эффективности.

При разработке методологических основ исследования автор опирался на публикации известных ученых, методы логического анализа и синтеза, обобщения, методы статистических и социологических исследований: анкетный опрос, экспертные оценки, документальный анализ.

В статье приводятся результаты анализа концептуальных подходов различных ученых к исследованию социальной ответственности предприятия, среди которых зарубежные и отечественные исследователи: Адидес И, Друкер П., Портер М., Асаул А.Н., Благов Ю.Е., Гончаров С.Ф, Кричевский Н.А., Никитина Л.М., Корсакова М.И. и др.

В работе использована методика определения приоритетов в области социально ответственной деятельности на каждом из этапов жизненного цикла предприятия.

Приведены результаты оценки социальной ответственности ряда промышленных предприятий Пензенского региона. На примере ЗАО «ПКФ» представлены результаты оценки социального позиционирования в конкурентной среде.

По результатам оценки уровня социальной ответственности и социального позиционирования предприятий сделаны выводы, свидетельствующие о недостаточно высокой их эффективности. Предложены рекомендации по использованию инструментов социально-ориентированного маркетинга, форм коммуникативной деятельности.

Ключевые слова: социальная ответственность предприятия; социальное позиционирование; преимущества социального позиционирования, социально-ориентированный маркетинг; этапы жизненного цикла предприятия; коммуникации как инструмент социально-ориентированного маркетинга; социально-ориентированная модель «Маркетинг-микс»; механизмы и инструменты социального позиционирования

Скачать