2025. — Т 17. — № s1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/97favn125.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: Файл не найден)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Поведение потребителей как основа эффективной маркетинговой стратегии // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s1. — URL: https://esj.today/PDF/.pdf (дата обращения: 09.05.2026).

Поведение потребителей как основа эффективной маркетинговой стратегии

Исаева Юлия Владимировна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Институт открытого образования
E-mail: isjulia1@yandex.ru

Гусева Елизавета Николаевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Институт открытого образования
E-mail: lisa.guseva2002@mail.ru

Ширкина Евгения Александровна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Институт открытого образования
E-mail: shirkina_e_a@mail.ru

Вишнякова Надежда Владимировна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Институт открытого образования
E-mail: nvvish@mail.ru

Безрукова Наталья Эдуардовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Институт открытого образования
E-mail: bezrukovanatali@bk.ru

Аннотация. Данное исследование сфокусировано на анализе особенностей современного поведения потребителей, раскрывая его фундаментальную роль в формировании эффективных маркетинговых стратегий. Для того, чтобы новый бренд смог удержать позицию и нарастить свою долю, ему необходимо прикладывать достаточно усилий и формировать грамотный подход. И одним из ключевых аспектов данного подхода является маркетинговая стратегия. Анализ опирается на многочисленные теоретические концепции и эмпирические данные, позволяя проанализировать сущность процесса принятия решений потребителем сквозь призму различных психологических, социологических и экономических факторов. Особое внимание уделяется изучению влияния когнитивных процессов на формирование потребительских предпочтений. В исследовании рассматриваются механизмы влияния маркетинговых стимулов на потребительское поведение, рассматривая эффективность различных инструментов продвижения продуктов и услуг — от традиционной рекламы до современных цифровых технологий. В центре внимания оказывается не только понимание мотивов покупок, но и анализ постпокупочного поведения, включая лояльность к бренду и готовность к рекомендациям.

Работа представляет собой синтез классических и современных подходов к изучению потребительского поведения, используя инновационные методологии исследования. В ней проводится сравнительный анализ различных моделей потребительского поведения. Исследование включает в себя анализ практических кейсов, демонстрирующих эффективность использования полученных знаний на практике, а также описывает возможные риски и ошибки при разработке маркетинговых стратегий, основанных на неполном или неточном понимании потребительской психологии. В заключении исследование предлагает интегрированный подход к разработке маркетинговых стратегий, учитывающий многогранность потребительского поведения и позволяющий достигать максимальной эффективности в достижении маркетинговых целей.

Ключевые слова: конкуренция; маркетинговая стратегия; система управления; устойчивое развитие организации; кикшеринг; ценовая политика бренда; динамика спроса; потребительское поведение; инновационные решения; маркетинговые инструменты

Скачать