2025. — Т 17. — № 2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/98ecvn225.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 713.6 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Сиротин, Н. А. Инструментарий социально-этического маркетинга: классификация и методика выбора для достижения целей устойчивого развития / Н. А. Сиротин // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № 2. — URL: https://esj.today/PDF/98ECVN225.pdf (дата обращения: 16.01.2026).

Инструментарий социально-этического маркетинга: классификация и методика выбора для достижения целей устойчивого развития

Сиротин Никита Андреевич
АНО ВО «Московского гуманитарно-экономического университета», Москва, Россия
Аспирант
E-mail: s.nikitaandreevich@yandex.ru

Аннотация. Статья посвящена систематизации и классификации инструментов социально-этического маркетинга по критерию их влияния на достижение целей устойчивого развития. Автором предложена оригинальная типология, включающая инструменты продвижения здорового образа жизни, экологического просвещения, популяризации ответственного потребления, развития местных сообществ, поддержки социального предпринимательства и благотворительности, формирования инклюзивной и этичной культуры. На основе эмпирического исследования выявлены институциональные, организационные и ментальные барьеры реализации принципов социально-этического маркетинга в практике российского бизнеса, включая недостаточную развитость институтов КСО, отсутствие долгосрочного стратегического видения, слабую интеграцию этических ценностей в корпоративную культуру, низкую информационную прозрачность и восприятие социально-этичного маркетинга как дополнительных издержек. Разработана методика оценки эффективности инструментов социально-этического маркетинга, основанная на комплексном анализе экономических, социальных и коммуникативных показателей с учетом целей устойчивого развития. Предложена многофакторная модель выбора оптимального набора инструментов социально-этического маркетинга, учитывающая отраслевую специфику, масштаб бизнеса, целевую аудиторию, имеющиеся ресурсы и стратегические приоритеты развития компании. Представлена методика выбора оптимального набора инструментов социально-этичного маркетинга в зависимости от специфики компании и её стейкхолдеров, обеспечивающая максимальную эффективность социально-ответственных программ. Предложена матрица соответствия инструментов социально-этического маркетинга с целями устойчивого развития, позволяющая компаниям целенаправленно планировать маркетинговые инициативы в соответствии с приоритетными направлениями ESG. Представлен алгоритм интеграции инструментов социально-этического маркетинга в общую маркетинговую стратегию компании, обеспечивающий синергетический эффект от внедрения социально-ориентированных практик.

Ключевые слова: социально-этический маркетинг; инструменты маркетинга; ESG-принципы; корпоративная социальная ответственность; устойчивое развитие; ответственное потребление; стейкхолдеры; методика оценки эффективности; экологический маркетинг; инклюзивный маркетинг; социальное предпринимательство; этичная культура

Скачать