2025. — Т 17. — № 6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/98ecvn625.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 565.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Иванова, С. П. Роль и значение маркетинга в формировании конкурентных преимуществ компаний в современных рыночных условиях / С. П. Иванова, Д. О. Исопел, А. А. Казарян [и др.] // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № 6. — URL: https://esj.today/PDF/98ECVN625.pdf (дата обращения: 27.06.2026).

Роль и значение маркетинга в формировании конкурентных преимуществ компаний в современных рыночных условиях

Иванова Светлана Петровна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Маркетинга»
Кандидат экономических наук, член НП «Гильдия маркетологов»
E-mail: 76sivanova@mail.ru

Исопел Денис Олегович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: Denisisopel@yandex.ru

Казарян Артур Амазаспович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: artnar1313@gmail.com

Шипшилей Мирон Викторович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: mironshipshiley@mail.ru

Егоров Кирилл Владиславович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: ek6192420@gmail.com

Аннотация. Ускорение цифровых преобразований и нарастание конкурентного давления на отраслевых и региональных рынках Российской Федерации актуализируют потребность в переосмыслении функциональной роли маркетинга как стратегического фактора достижения устойчивых конкурентных преимуществ хозяйствующими субъектами. Предметом настоящей работы выступают теоретико-методологические подходы и прикладные инструменты маркетинговой деятельности, обеспечивающие формирование, удержание и развитие конкурентных позиций компаний в условиях динамично изменяющейся рыночной среды. Исследование опирается на системный анализ отечественной и зарубежной научной литературы, сравнительный анализ концептуальных моделей маркетинг-микса, а также нормативно-правовой анализ действующего российского законодательства в сфере рекламы и защиты конкуренции. Проведена систематизация эволюции научных школ формирования конкурентных преимуществ с выделением рыночной (позиционной), ресурсной и клиентоцентрической парадигм. Результаты свидетельствуют о закономерном смещении акцентов маркетинговой деятельности от массового продвижения к персонализированным стратегиям, основанным на аналитике данных и технологиях искусственного интеллекта. Научная новизна работы состоит в обосновании трёхуровневой классификации маркетинговых механизмов формирования конкурентных преимуществ, дифференцированной по отраслевым и региональным параметрам российской экономики. Практическая значимость определяется применимостью полученных выводов для формирования маркетинговых стратегий субъектов хозяйствования в условиях регуляторных трансформаций рекламного рынка Российской Федерации.

Ключевые слова: маркетинг; конкурентные преимущества; маркетинговая стратегия; конкурентоспособность; маркетинг-микс; цифровой маркетинг; позиционирование; рыночная среда; региональная экономика; отраслевая конкуренция

Скачать