2026. — Т 18. — № 1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/47ecvn126.html

DOI: 10.15862/47ECVN126 (https://doi.org/10.15862/47ECVN126)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 964.8 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Тимошенко, Д. А. Ценовая дисперсия и стратегическое распределение маркетинговых инвестиций на конкурирующих онлайн-платформах / Д. А. Тимошенко // Вестник Евразийской науки. — 2026. — Т 18. — № 1. — URL: https://esj.today/PDF/47ECVN126.pdf. — DOI: 10.15862/47ECVN126. (дата обращения: 16.07.2026).

Ценовая дисперсия и стратегическое распределение маркетинговых инвестиций на конкурирующих онлайн-платформах

Тимошенко Дмитрий Александрович
Москва, Россия
Независимый исследователь
E-mail: timoshenko.dt@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0009-0006-1838-0023

Аннотация. В исследовании проводится моделирование ценовой конкуренции и маркетинговых инвестиций на гетерогенных онлайн-платформах и показывается, как различия в маркетинговых бюджетах формируют устойчивую ценовую дисперсию. В отличие от классических теоретических моделей, степень продуктовой дифференциации здесь эндогенна и определяется распределением маркетинговых вложений фирм между платформами. Практическая польза исследования заключается в том, что модель даёт понятную и проверяемую картину того, почему даже при ограниченных ресурсах компаниям важно поддерживать присутствие на каждой из ключевых маркетинговых платформ: перераспределение бюджета между каналами является тактическим инструментом, но изменить своё стратегическое конкурентное положение можно лишь увеличением общего объёма инвестиций. Результаты подсказывают менеджерам и аналитикам платформ, что минимальное присутствие на всех значимых каналах помогает сохранять видимость и конкурентную долю, тогда как оптимизация распределения бюджета между платформами служит для тактической адаптации к их относительной важности. Кроме того, модель выдвигает ряд проверяемых гипотез о влиянии числа конкурентов и относительных бюджетов на размер ценовой премии, которые можно применять при формировании маркетинговой стратегии и при планировании распределения рекламных ресурсов. Статья будет полезна практикам-стратегам, аналитикам платформ, менеджерам по ценообразованию и ключевым участникам рынка, разрабатывающим конкурентные стратегии на онлайн-рынках, а также исследователям в области теории игр, цифровой экономики и маркетинговой аналитики.

Ключевые слова: теория игр; маркетинговые инвестиции; распределение бюджета; конкуренция платформ; ценовая дисперсия; равновесие Нэша; гетерогенность платформ

Скачать