2025. — Т 17. — № 2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/03ecvn225.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 703.6 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Болдырева, Н. П. Оценка эффективности и привлекательности продуктов собственной торговой марки сети супермаркетов / Н. П. Болдырева, Н. В. Болдырева // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № 2. — URL: https://esj.today/PDF/03ECVN225.pdf (дата обращения: 08.07.2025).

Оценка эффективности и привлекательности продуктов собственной торговой марки сети супермаркетов

Болдырева Нина Павловна
ФГБОУ ВО «Оренбургский государственный университет», Орск, Россия
Орский гуманитарно-технологический институт
Доцент кафедры «Экономики и управления»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: boldyrewa.nin@yandex.ru

Болдырева Наталья Викторовна
Независимый эксперт, Москва, Россия
Независимый эксперт
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: kaf_e-pi@mail.ru

Аннотация. В данной статье авторы рассматривают аспекты, связанные с тем, что развитие и совершенствование товаров под собственной торговой маркой определяется как одно из наиважнейших преимуществ перед конкурентами на рынке. Однако авторы отмечают, что организации имеют возможность в какой-то момент столкнуться с различными препятствиями, а также с ограничениями в разработке и продвижении продуктов под собственной торговой маркой. Определяющим фактором возникновения таких трудностей признается факт отсутствия полной информации о системе продвижения продукции под собственной торговой маркой.

Авторы определяют цель научной статьи, которая заключается в анализе и оценке эффективности разработки собственных торговых марок на примере сети супермаркетов «SG».

В исследовательскую информационную базу входят работы российских ученых, работающих над разработкой собственных торговых марок и выводом их на рынок.

В рамках исследования авторы статьи использовали следующие методы: синтез, сравнение, экономико-статистический анализ, графическое представление результатов.

Полученные данные позволили авторам сделать выводы о степени успешности продаж продукции, произведенной под собственными торговыми марками сетью супермаркетов, и о том, каково отношение потребителей к такой продукции.

Практическое значение данной работы заключается в возможности применения полученных результатов в последующих предложениях по разработке продукции, расширения ассортимента товаров, выпускаемых под собственными торговыми марками и продвижения их в сети супермаркетов «SG». Полученные результаты могут стать основой для разработки дальнейших стратегий развития сетей супермаркетов в других регионах РФ.

Ключевые слова: собственная торговая марка; эффективность собственной торговой марки; привлекательность собственной торговой марки; восприятие потребителями собственной торговой марки; лояльность к собственной торговой марки; качество продукции под собственной торговой маркой; конкурентоспособность собственной торговой марки; потребительские предпочтения; маркетинговые стратегии собственной торговой марки; факторы выбора собственной торговой марки

Скачать