2025. — Т 17. — № 4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/04ecvn425.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 663.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Пташкина, Е. С. Формирование туристического имиджа Крыма: барьеры восприятия и стратегии продвижения / Е. С. Пташкина, М. С. Клокель, Е. А. Круглова // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № 4. — URL: https://esj.today/PDF/04ECVN425.pdf (дата обращения: 13.01.2026).

Формирование туристического имиджа Крыма: барьеры восприятия и стратегии продвижения

Пташкина Екатерина Сергеевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Старший преподаватель
Кандидат экономических наук
E-mail: ESptashkina@fa.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-6403-8695
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=728163

Клокель Мария Сергеевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: maria.klokel@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0009-0009-8159-0017

Круглова Екатерина Алексеевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: katyakrugloff@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0009-0006-9715-5907

Аннотация. Настоящее исследование представляет собой комплексный анализ формирования туристического имиджа Республики Крым с акцентом на выявление ключевых барьеров восприятия и разработку эффективных стратегий продвижения региона. Актуальность исследования обусловлена стремительным ростом внутреннего туризма в России и особым геополитическим статусом Крыма как перспективного курортного направления, требующего формирования конкурентоспособного имиджа. Методологическая база исследования включала комплексный анализ статистических данных, экспертные оценки и оригинальное социологическое исследование, в котором приняли участие 51 респондент из целевой аудитории.

Среди ключевых барьеров развития туристической привлекательности были идентифицированы: недостаточный уровень развития инфраструктуры (40 % опрошенных), неоптимальная ценовая политика и проблемы транспортной доступности. Особого внимания заслуживают данные о каналах получения информации: 38 % туристов узнают о Крыме через социальные сети, при этом 54 % проявляют особый интерес к визуальному контенту о регионе.

На основе проведенного анализа разработан комплекс практических рекомендаций, включающий: развитие инфраструктурного потенциала и диверсификацию туристического продукта; активное использование цифровых каналов продвижения; формирование экологически-ориентированного «зеленого» имиджа региона; системную работу по разрушению устаревших стереотипов через современные маркетинговые коммуникации. Полученные результаты имеют значительную практическую ценность для органов государственного управления, коммерческих туроператоров и научного сообщества, занимающегося вопросами развития туристической отрасли в Крыму. Реализация предложенного комплекса мер позволит существенно укрепить конкурентные позиции региона на внутреннем туристическом рынке и в полной мере реализовать его уникальный рекреационный потенциал.

Ключевые слова: Крым; туризм; туристический бизнес; внутренний туризм; продвижение региона; туристический имидж; туристический рейтинг; барьеры развития; целевая аудитория; социологическое исследование; рекреационный потенциал; управление туризмом

Скачать