2023. — Т 15. — № 4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/06ecvn423.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 420.7 Кбайт)


Ссылка для цитирования этой статьи:

Зинцова, М. В. Маркетинговые подходы к разработке инвестиционных проектов / М. В. Зинцова, К. С. Зинцов // Вестник Евразийской науки. — 2023. — Т 15. — № 4. — URL: https://esj.today/PDF/06ECVN423.pdf (дата обращения: 22.04.2024).


Маркетинговые подходы к разработке инвестиционных проектов

Зинцова Марина Владимировна
ФГБОУ ВО «Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Менеджмента и маркетинга»
АНО ВО «Университет мировых цивилизаций имени В.В. Жириновского», Москва, Россия
Доцент кафедры «Рекламы и медиакоммуникаций»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: zintsovamv@mail.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=649319

Зинцов Кирилл Сергеевич
АНО ВО «Университет мировых цивилизаций имени В.В. Жириновского», Москва, Россия
Старший преподаватель кафедры «Рекламы и медиакоммуникаций»
E-mail: kir-zints@yandex.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=804629

Аннотация. Вопрос привлечения инвестиций был и остаётся вопросом стратегически важным для развития деловой активности коммерческой организации. В статье авторы рассматривают маркетинговые подходы к разработке инвестиционного проекта, что поможет привлечь инвестиции. С этой точки зрения инвестиционный проект становится товаром на «инвестиционном рынке», в связи с чем к его разработке можно применить маркетинговый подход. При этом как товар-новинку, его должна отличать высокая степень конкурентоспособности, он должен содержать уникальное торговое предложение и выполнять потребительскую функцию. Тем самым инвестиционный проект из инструмента планирования превращается в элемент товарной политики, далее — инструмент продвижения компании. При этом инвестиционный проект должен быть направлен на определённую целевую аудиторию, удовлетворять потребности данных сегментов, иметь чёткое позиционирование и таргетинг.

Так как для оценки эффективности инвестиционных проектов используются статистические методы, такие, как метод определения срока окупаемости (PP) и метод определения бухгалтерской рентабельности инвестиций (ARR), динамические методы, которые учитывают временную стоимость денег, такие, как чистый дисконтированный доход (NPV), индекс доходности (PI), внутренняя норма доходности (IRR), то предлагаемый компанией готовый инвестиционный проект уже будет содержать ответ на вопрос, который ставит перед собой инвестор: целесообразно ли вкладываться в данное предприятие? Учитывая актуальность привлечения инвестиций для коммерческих организаций и важную роль в этом маркетинга, предложенные авторами маркетинговые подходы к разработке инвестиционного проекта позволят и расширить круг используемых компанией маркетинговых коммуникаций, и повысить экономическую активность организации.

Ключевые слова: инвестиции; инвестиционный проект; инструменты маркетинга; продвижение; конкурентоспособность

Скачать

Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2588-0101 (Online)

Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.

Добавить комментарий