2025. — Т 17. — № 6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/08ecvn625.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 714.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Полишкене, Й. Цифровизация фитнес-индустрии: экономические модели и прогнозы развития рынка / Й. Полишкене // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № 6. — URL: https://esj.today/PDF/08ECVN625.pdf (дата обращения: 13.01.2026).

Цифровизация фитнес-индустрии: экономические модели и прогнозы развития рынка

Полишкене Йолита
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Физическое воспитание»
E-mail: JPolishkene@fa.ru

Аннотация. Фитнес-индустрия переживает фундаментальную трансформацию под воздействием цифровых технологий, радикально меняющих экономические модели управления спортивными объектами и форматы предоставления фитнес-услуг населению, при чем масштабы данной трансформации сопоставимы с революционными изменениями в телекоммуникационной и финансовой сферах последнего десятилетия. Исследование посвящено комплексному анализу процессов цифровизации фитнес-индустрии через призму экономических моделей монетизации, технологической инфраструктуры и прогнозных сценариев развития рынка на глобальном и российском уровнях. Предметом исследования выступают экономические механизмы внедрения цифровых решений в фитнес-индустрию, включая рекуррентные модели подписки, платформенную экономику онлайн-тренировок, технологии искусственного интеллекта для персонализации программ, носимые устройства для мониторинга показателей здоровья и виртуальную реальность для иммерсивных тренировочных программ. Рассматриваются классические теории информационной экономики, концепции цифровой трансформации Питера Вейла и Стефани Ворнер, теории платформенной экономики и современные подходы к управлению цифровыми экосистемами в индустрии здорового образа жизни. Анализируется эволюция бизнес-моделей фитнес-индустрии от традиционного офлайн-формата с преобладанием годовых абонементов к гибридным моделям, интегрирующим физические тренировки, онлайн-платформы и персонализированные цифровые сервисы на базе анализа больших данных. Выявлены ключевые экономические эффекты цифровизации фитнес-сектора, включая снижение операционных издержек на администрирование на тридцать процентов благодаря автоматизации процессов, повышение маржинальности рекуррентных бизнес-моделей на пять-восемь процентных пунктов по сравнению с классическими форматами, расширение географического охвата аудитории через онлайн-каналы и увеличение пожизненной ценности клиента за счет персонализации предложений средствами искусственного интеллекта.

Ключевые слова: цифровизация фитнес-индустрии; экономические модели монетизации; рекуррентные платежи; фитнес-приложения; искусственный интеллект в спорте; носимые устройства; виртуальная реальность; платформенная экономика; онлайн-фитнес; цифровая трансформация сервисов

Скачать