2025. — Т 17. — № s1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/103favn125.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 444.6 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Павлюкевич, К. С. Современные подходы к продвижению предпринимательских сообществ в России: роль маркетинга и SMM / К. С. Павлюкевич, И. Т. Кошт, Ю. М. Комнатная [и др.] // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s1. — URL: https://esj.today/PDF/103FAVN125.pdf (дата обращения: 16.12.2025).

Современные подходы к продвижению предпринимательских сообществ в России: роль маркетинга и SMM

Павлюкевич Кристина Сергеевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Ассистент кафедры «Социологии»
E-mail: KPavlyukevich@fa.ru

Кошт Ирина Тариеловна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: ira.kosht.03@mail.ru

Комнатная Юлия Максимовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: yulyakomnatnaya@yandex.ru

Артемьев Иван Дмитриевич
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: vanya-artemev@inbox.ru

Аннотация. В статье исследуется роль маркетинга и Social Media Marketing в продвижении предпринимательских сообществ в России в условиях цифровизации и роста конкуренции. Авторы анализируют современные теоретические подходы к изучению предпринимательства, включая экономический, социологический, функциональный и междисциплинарный аспекты, подчеркивая важность социального капитала и сетевых взаимодействий. Основное внимание уделяется практическим инструментам Social Media Marketing, их влиянию на развитие предпринимательских сообществ и взаимодействие с целевой аудиторией. Методологическую основу исследования составили сравнительный и статистический анализ, изучение научных работ и нормативно-правовых актов, а также проведение глубинных экспертных интервью с российскими специалистами в области Social Media Marketing (стратегами и практиками, включая руководителей Social Media Marketing-отделов). Особое внимание уделялось анализу качественных данных, полученных от экспертов с ключевыми компетенциями в управлении командами, создании контента и стратегическом планировании digital-продвижения. На основе экспертных интервью и анализа данных выявлены ключевые тенденции. Эксперты отмечают необходимость персонализации, использования AI и микроинфлюенсеров как перспективных трендов. Оптимальная стратегия продвижения включает комбинацию платных и бесплатных методов, тестирование каналов и создание ценности для участников. Практическая значимость работы заключается в разработанных авторами рекомендациях по оптимизации маркетинговых бюджетов: сочетание таргетированной рекламы с органическим продвижением через экспертный контент и коллаборации. Подчеркивается необходимость адаптации стратегий под специфику российской аудитории, где доверие к контенту ниже, чем в глобальных трендах. Исследование представляет ценность для маркетологов, владельцев малого бизнеса и организаторов предпринимательских сообществ, предлагая data-driven подход к построению эффективных коммуникаций в digital-среде.

Ключевые слова: предпринимательские сообщества; цифровой маркетинг; Social Media Marketing; социальные сети; инфлюенсеры; контент-стратегии; российский digital-рынок

Скачать