2019 №6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/108ecvn619.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 308.5 Кбайт)


Ссылка для цитирования этой статьи:

Окольнишников А.Д. Анализ и совершенствование понятийно-категориального аппарата маркетинга на рынке риэлторских услуг // Вестник Евразийской науки, 2019 №6, https://esj.today/PDF/108ECVN619.pdf (доступ свободный). Загл. с экрана. Яз. рус., англ.


Анализ и совершенствование понятийно-категориального аппарата маркетинга на рынке риэлторских услуг

Окольнишников Алексей Дмитриевич
ФГАОУ ВО «Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет)»
Челябинск, Россия
Аспирант
E-mail: alex_2000let@mail.ru

Аннотация. В настоящее время единая трактовка понятия риэлторской услуги и содержания риэлторской деятельности на российском рынке отсутствует, в виду чего, по мнению автора, актуальным является проведение анализа существующих подходов, а также соотнесение их с разрабатываемым Федеральным законом «О риэлторской деятельности в Российской Федерации». В статье проведен анализ понятийно-категориального аппарата маркетинга на рынке риэлторских услуг, в том числе представлен обзор подходов к определению таких терминов, как «риэлтор» и «риэлтер», подходы к описанию содержания риэлторской деятельности и классификации риэлторских услуг. На основе проведенного всестороннего анализа работ российских ученых, автором обоснована недостаточность существующих теоретических подходов к описанию понятия и содержания риэлторской деятельности с позиции маркетинга в целом и концепции маркетинга взаимодействия в частности. В виду чего предложена и обоснована классификация риэлторских услуг на три группы. К первой группе автором отнесена деятельность, относящаяся к подготовительному этапу оказания риэлторских услуг. Вторая группа представлена услугами по сопровождению операций с объектами недвижимости. В третью группу отнесены факультативные риэлторские услуги. Данная классификация, по мнению автора, позволяет разделить продуктовый портфель риэлторских компаний в зависимости от требуемых маркетинговых усилий, необходимых для управления тем или иным направлением деятельности риэлторских компаний. Сформулированное автором определение «риэлторской услуги», а также представленная классификация услуг с позиции маркетинга, расширяют существующие теоретические подходы к маркетингу риэлторской деятельности и являются основой для ее совершенствования.

Ключевые слова: рынок риэлторских услуг; маркетинг риэлторских услуг; маркетинг на рынке недвижимости; маркетинг агентства недвижимости; особенности риэлторской услуги; классификация риэлторских услуг; маркетинг взаимодействия на рынке риэлторских услуг

Скачать

Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2588-0101 (Online)

Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.

Добавить комментарий