2023. — Т 15. — № 4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/15ecvn423.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 695 Кбайт)


Ссылка для цитирования этой статьи:

Хачатрян, А. А. Рост и изменение корейского рынка косметики в структуре дистрибуции / А. А. Хачатрян, К. Д. Омельянюк // Вестник Евразийской науки. — 2023. — Т 15. — № 4. — URL: https://esj.today/PDF/15ECVN423.pdf (дата обращения: 21.05.2024).


Рост и изменение корейского рынка косметики в структуре дистрибуции

Хачатрян Астхик Аркадьевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Факультет «Высшая школа управления»
Старший преподаватель Департамента менеджмента и инноваций
E-mail: AAHachatryan@fa.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6493-680X
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=627466

Омельянюк Ксения Дмитриевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: kseniyamelyaniuk@gmail.com

Аннотация. Корейский косметический рынок в последние десятилетия переживает «золотой период» быстрого роста, заметно изменился и превратился в основного конкурента на мировом рынке. Эти изменения коснулись и российского косметического рынка. В настоящее время в России потребление корейской косметики постоянно растет благодаря популяризации и растущему интересу к корейской культуре, также успешному глобальному маркетингу, который привел к изменению вкусов потребителей и потребительских предпочтений относительно косметики. Однако по сравнению с таким ростом в экономическом плане исследования потребления косметики ограничены, и, кроме того, значительно отсутствуют исследования потребительской ценности или покупательских привычек косметики. Вопреки быстрому росту числа потребителей корейской косметики, информации о формах потребления и тенденциях потребления, отличных от других косметических продуктов, не так много.

Авторы статьи представили в обзорной статье корреляцию между распространенностью брендов корейской косметики и каналами их распространения, а также выявить основные закономерности и отличительные черты данной категории товаров. В статье в общем виде изучена эволюция развития экспорта корейской косметики в мире и, в частности, в России, а также делается попытка исследовать взаимосвязь между прямыми и косвенными каналами сбыта для производителей корейской косметики. В данной статье производится классификация каналов сбыта косметики на российском рынке, анализируя их характеристики и изменения. Благодаря подробному изучению специфики сбытовой политики корейской косметики в России представляется возможность более углубленного понимания рынка и его зоны роста. Данная статья дает ёмкий обзор на экспорт корейской косметики и влияющие на него факторы.

Ключевые слова: рынок корейской косметики; канал сбыта; дистрибуция косметики; офлайн-каналы сбыта; онлайн-каналы сбыта; позиционирование; стратегия; маркетинг; мультибрендовые сети

Скачать

Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2588-0101 (Online)

Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.

Добавить комментарий