2024. — Т 16. — № 1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/17ecvn224.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 506.7 Кбайт)


Ссылка для цитирования этой статьи:

Михайлова, Л. А. Исследование популярности франчайзинга среди студентов российских вузов / Л. А. Михайлова // Вестник Евразийской науки. — 2024. — Т 16. — № 1. — URL: https://esj.today/PDF/17ECVN224.pdf (дата обращения: 20.06.2024).


Исследование популярности франчайзинга среди студентов российских вузов

Михайлова Людмила Александровна
ФГБОУ ВО «Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова», Москва, Россия
Старший преподаватель
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент
Кандидат экономических наук
E-mail: write333@yandex.ru

Аннотация. Статья посвящена исследованию популярности франчайзинга среди студентов российских вузов. Актуальность исследования обусловлена относительной молодостью российского рынка франчайзинга (он зародился лишь в начале 90-х гг. XX века и стал активно развиваться лишь в начале 2000-х гг.), а также низкой осведомленностью о франчайзинге, выявленной научно-аналитическим центром НАФИ в 2015 г. Исследование проводилось автором в мае 2023 года. В количественном исследовании приняли участие 313 респондентов. Целью исследования было определить, насколько хорошо студенты знакомы с понятием франчайзинг и готовы ли они использовать франчайзинговую модель бизнеса при открытии своего дела. Кроме того, было проанализировано, какие факторы являются определяющими для студентов при выборе франшизы, а также какие сферы представляют особый интерес с точки зрения открытия своего бизнеса. В результате проведения исследования автором были получены следующие результаты: подавляющее большинство респондентов знакомы с понятием франчайзинг (86 %), однако лишь 18 % опрошенных хотели бы купить франшизу. При этом ключевыми факторами при выборе франшизы выступают финансовые показатели, такие как период окупаемости и объем инвестиций. Наиболее популярные сферы у респондентов с точки зрения франчайзинга — торговля и производство. Затем для изучения низкой популярности франчайзинга как инструмента для старта бизнеса была выделена фокус-группа из 29 участников, все из которых знакомы с понятием «франчайзинг». Проведение исследования в фокус-группе продемонстрировало, что лишь 3 человека из 29 хотели бы купить франшизу, остальные бы предпочли начать свой бизнес с нуля, несмотря на большие риски. Нежелание купить франшизу респонденты объяснили стремлением развивать свой бренд, а также нежеланием следовать правилам франчайзера.

Новизна проведенного исследования обусловлена отсутствием подобных исследований осведомленности среди молодого поколения, будущих, а иногда и уже действующих предпринимателей российского рынка. Результаты исследования могут быть применены как франчайзерами, развивающими свою маркетинговую кампанию, в т. ч. среди молодых людей, а также преподавателями и исследователями, специализирующимися на франчайзинге и анализирующими российский франчайзинговый рынок.

Ключевые слова: франчайзинг; франчайзи; франчайзер; окупаемость; инвестиции; бренд; бизнес

Скачать

Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2588-0101 (Online)

Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.

Добавить комментарий