2025. — Т 17. — № s1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/18favn125.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 566.2 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Овакимян, Л. А. Трансформация российских маркетплейсов в парадигме цифровой экономики: институциональный анализ и перспективы развития / Л. А. Овакимян // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s1. — URL: https://esj.today/PDF/18FAVN125.pdf (дата обращения: 17.04.2025).

Трансформация российских маркетплейсов в парадигме цифровой экономики: институциональный анализ и перспективы развития

Овакимян Левон Арменович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: leonovak0011@gmail.com

Аннотация. Исследование посвящено комплексному анализу трансформации электронной коммерции в России через призму институционального развития маркетплейсов как ключевых драйверов цифровизации розничной торговли. В работе рассматривается эволюция электронной коммерции от первых онлайн-магазинов до современных универсальных торговых платформ, агрегирующих миллионы товарных предложений. Особое внимание уделяется анализу институциональных факторов развития маркетплейсов, включая технологические инновации, изменение потребительского поведения, совершенствование логистической инфраструктуры и платежных систем. На основе обширного статистического материала и международных сопоставлений выявлены ключевые тенденции и особенности российского рынка электронной коммерции, где маркетплейсы демонстрируют опережающие темпы роста по сравнению с традиционными онлайн-ритейлерами. Детально исследованы конкурентные преимущества бизнес-модели маркетплейсов, основанные на эффекте масштаба, низких транзакционных издержках и персонализации клиентского опыта на основе больших данных. Отдельное внимание уделено влиянию пандемии COVID-19 на ускорение цифровой трансформации торговли и изменение структуры рынка в пользу универсальных онлайн-платформ. В работе представлен углубленный анализ стратегий ведущих российских маркетплейсов по расширению ассортимента, развитию логистики, внедрению инновационных сервисов и выходу в новые товарные категории. Исследование выявляет ключевые проблемы и ограничения развития электронной коммерции в России, включая региональные диспропорции, недостаточное проникновение интернета, административные барьеры и дефицит квалифицированных кадров. На основе анализа международного опыта и российской специфики разработаны рекомендации по совершенствованию институциональной среды электронной коммерции, стимулированию конкуренции между маркетплейсами, защите прав потребителей и развитию цифровой инфраструктуры. Особый акцент сделан на необходимости формирования сбалансированной экосистемы электронной коммерции, обеспечивающей устойчивое развитие как крупных маркетплейсов, так и малого и среднего бизнеса. Результаты исследования имеют важное значение для понимания долгосрочных трендов цифровой трансформации розничной торговли и выработки эффективной государственной политики в сфере электронной коммерции.

Ключевые слова: электронная коммерция; маркетплейсы; цифровая трансформация; онлайн-торговля; институциональная среда; цифровые платформы; потребительский рынок; логистическая инфраструктура; большие данные; экосистемы

Скачать