2025. — Т 17. — № s1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/19favn125.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 452.4 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Абилов, Э. Н. Формирование маркетинговой стратегии в интернет-среде / Э. Н. Абилов, Т. Ч. Иманов // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s1. — URL: https://esj.today/PDF/19FAVN125.pdf (дата обращения: 10.02.2026).

Формирование маркетинговой стратегии в интернет-среде

Абилов Элтон Нарманович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: eltom.abilov@gmail.com

Иманов Тогрул Чингиз оглы
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: togrul.imanov.99@mail.ru

Научный руководитель: Жильцова Ольга Николаевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Логистики»
Кандидат экономических наук
E-mail: onzhiltsova@fa.ru

Аннотация. Исследование посвящено анализу формирования маркетинговой стратегии в интернет-среде и интеграции таких современных инструментов, как персонализация, динамическое ценообразование и многоканальный маркетинг. Авторы подробно рассматривают ключевые составляющие эффективной стратегии: сегментацию аудитории, оптимизацию пользовательского опыта (UX) и использование мобильных технологий. В статье приводятся успешные примеры российских компаний, в том числе Ozon и Wildberries, внедривших инновационные ИТ-решения в свои маркетинговые стратегии. Подчеркивается значимость персонализации предложений с помощью технологий больших данных и искусственного интеллекта для повышения доверия потребителей и увеличения лояльности клиентов. Динамическое ценообразование рассматривается как эффективный инструмент гибкого реагирования на изменения рыночной ситуации и адаптации ценовой политики. Важным аспектом современных маркетинговых стратегий является рост значения мобильных технологий. Исследование показывает, что большинство пользователей предпочитают совершать покупки через смартфоны, что требует от компаний разработки удобных мобильных приложений и адаптации веб-сайтов. Кроме того, улучшение пользовательского опыта напрямую связано с ростом конверсии и созданием положительного впечатления о бренде. Статья также освещает проблемы и перспективы применения рассмотренных подходов для компаний различного масштаба с целью повышения конкурентоспособности в условиях цифровой экономики. Авторы обращают внимание на необходимость внедрения современных ИТ-решений, что может быть сложным для малого и среднего бизнеса, и подчеркивают важность обучения сотрудников и адаптации существующих процессов под новые технологии. Проведенное исследование вносит значимый вклад в понимание современных тенденций формирования маркетинговых стратегий в интернет-среде и предоставляет практические рекомендации для компаний, стремящихся повысить свою конкурентоспособность в эпоху цифровой трансформации.

Ключевые слова: маркетинговая стратегия; интернет-среда; персонализация; динамическое ценообразование; многоканальный маркетинг; пользовательский опыт; мобильные технологии

Скачать