2023. — Т 15. — № 6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/23ecvn623.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 580.1 Кбайт)


Ссылка для цитирования этой статьи:

Панюкова, В. В. Зачем торговые сетевые компании реализуют повестку устойчивого развития? Анализ современного состояния и направлений развития ESG в торговле / В. В. Панюкова // Вестник Евразийской науки. — 2023. — Т 15. — № 6. — URL: https://esj.today/PDF/23ECVN623.pdf (дата обращения: 25.02.2024).


Зачем торговые сетевые компании реализуют повестку устойчивого развития? Анализ современного состояния и направлений развития ESG в торговле

Панюкова Вероника Васильевна
ФГАОУ ВО «Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Торговое дело и торговое регулирование»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: v.v.panyukova@inno.mgimo.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-0280-6564
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=208063
SCOPUS: https://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=57202465248

Аннотация. Автором статьи представлена краткая характеристика основных направлений ESG-маркетинга в торговле. В рамках исследования рассмотрена специфика взаимодействия торговых компаний с заинтересованными сторонами в рамках реализации концепции устойчивого развития. Представленное сопоставление деятельности розничных торговых компаний в области ESG позволило на основе синтеза данных сформулировать основные преимущества, которые получает компания при ESG-позиционировании на рынке. Автором изучены рейтинги торговых сетевых компаний в области ESG, в том числе перечислены компании розничной торговли — лидеры в области ESG. В статье представлены кейсы российских и зарубежных торговых компаний, позволяющие определить ключевые мероприятия ESG-маркетинга в торговле. Автором определены ключевые заинтересованные лица в ESG-решениях, сформулированы основные способы взаимодействия с ними. В статье сгруппированы данные о возможных потерях торговой компании в процессе операционной деятельности, которые могут быть предотвращены в условиях реализации мероприятий ESG-маркетинга. Отдельно автором рассматриваются перспективные направления развития ESG-маркетинга розничными торговыми сетевыми компаниями на рынке ЕАЭС. В статье проанализированы маркетинговые мероприятия, базирующиеся на ответственном потреблении, которые оказывают существенное влияние на потребление поколений Z и альфа. Сгруппированы основные индикаторы, которые контролируют торговые компании при реализации стратегии устойчивого развития. Дальнейшие исследования будут посвящены оценке влияния цифровых технологий на построение устойчивых цепей поставок и ESG-маркетинг торговых сетевых компаний. В дальнейшем следует уделять значительное внимание вопросам разработки партнерских программ взаимодействия с компаниями в условиях цифровой трансформации экономики Результаты исследования могут быть полезны специалистам-практикам, которые разрабатывают мероприятия ESG-маркетинга для торговых сетевых компаний.

Ключевые слова: ESG-маркетинг; концепция устойчивого развития; розничные сетевые компании; рейтинг торговых компаний; стейкхолдеры ESG-повестки; «зеленая» экономика; ответственное потребление

Скачать

Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2588-0101 (Online)

Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.

Добавить комментарий