2025. — Т 17. — № s1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/24favn125.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 511.5 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Прокопьев, Д. В. Оценка роли нематериальных активов в формировании стоимости футбольного клуба / Д. В. Прокопьев // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s1. — URL: https://esj.today/PDF/24FAVN125.pdf (дата обращения: 25.03.2025).

Оценка роли нематериальных активов в формировании стоимости футбольного клуба

Прокопьев Дмитрий Валерьевич
НОЧУ ВО «Московский финансово-промышленный университет «Синергия», Москва, Россия
Аспирант
E-mail: dimaprok98@gmail.com

Аннотация. Современная индустрия футбола представляет собой не только спортивную, но и экономическую сферу, где стоимость клубов определяется множеством факторов. Одним из ключевых элементов, влияющих на рыночную оценку, являются нематериальные активы. В настоящей публикации проводится исследование роли нематериальных активов в формировании стоимости профессиональных футбольных клубов. На основе анализа ключевых концепций оценки бизнеса выявлена возрастающая значимость неосязаемых факторов создания стоимости в спортивной индустрии — клубного бренда, истории, лояльности болельщиков и спонсоров. Проведена классификация нематериальных активов футбольного клуба в разрезе маркетинговых, человеческих, организационных и отношенческих ресурсов. Разработана концептуальная модель влияния нематериальных активов на финансовые и спортивные результаты клуба, включая рост доходов от медиаправ и спонсорских контрактов, увеличение посещаемости матчей и продаж атрибутики, повышение трансферной стоимости игроков. Предложен методический подход к количественной оценке нематериальных активов футбольного клуба на основе метода освобождения от роялти и сопоставления рыночной и балансовой стоимости. Апробация подхода на примере ведущих европейских футбольных клубов подтвердила решающую роль неосязаемых факторов, определяющих свыше половины их рыночной капитализации. Показана высокая значимость инвестиций в укрепление бренда, построение долгосрочных отношений с болельщиками и коммерческими партнерами для устойчивого роста акционерной стоимости спортивного бизнеса. Результаты исследования демонстрируют исключительную важность стратегических инвестиций в развитие клубного бренда, формирование прочных взаимоотношений с болельщицкой аудиторией и укрепление партнерских связей с коммерческими структурами для обеспечения долгосрочного роста акционерной стоимости профессионального футбольного клуба как бизнес-единицы.

Ключевые слова: нематериальные активы; футбольный клуб; бренд; лояльность болельщиков; оценка стоимости; роялти; избыточная прибыль

Скачать