2024. — Т 16. — № 1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/28ecvn124.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 551.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Матвеев, Н. В. Принципы и индикаторы эффективного управления маркетинговой системой вуза в цифровой среде / Н. В. Матвеев // Вестник Евразийской науки. — 2024. — Т 16. — № 1. — URL: https://esj.today/PDF/28ECVN124.pdf (дата обращения: 12.09.2024).

Принципы и индикаторы эффективного управления маркетинговой системой вуза в цифровой среде

Матвеев Никита Валериевич
ФГАОУ ВО «Южный федеральный университет», Ростов-на-Дону, Россия
Аспирант кафедры «Инновационного и международного менеджмента»
E-mail: nmatveev@sfedu.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=1153278

Аннотация. В статье, являющейся частью диссертационного исследования автора, агрегируются и дополняются результаты научных изысканий в сфере повышения эффективности и устойчивости управления маркетинговой системой вуза в цифровой среде с заполнением пробелов научного аппарата в области подходов к организации менеджмента маркетинговых систем, что обеспечивает актуальность исследования. Целью статьи является дополнение перечня принципов маркетингового управления собственными наработками применительно к реализации данного вида деятельности в организациях высшего образования, а также разработка системы индикаторов соответствия подходов к менеджменту маркетинговой системы вуза сформулированным принципам в случае их трансформаций. С использованием методов анализа, синтеза, моделирования, а также хронологического метода выстроена и графически визуализирована последовательность рационализации подходов к менеджменту и оценки результатов данной деятельности в разрезе изменения эффективности управления маркетингом. Статья включает в себя практико-применимые рекомендации, пригодные к внедрению в управленческую деятельность образовательных организаций, что стало возможным благодаря ориентации на специфический характер их деятельности и высокую степень универсальности предлагаемых решений в разрезе масштабов вуза. В статье формируются положения научной новизны в области систематизации существующих наработок сферы маркетингового управления как в целом (в разрезе рассматриваемых и дополняемых принципов управления), так и для вузов в частности, и их актуализации в соответствии с менеджментом цифровой среды. Статья закладывает фундамент дальнейших исследований в области создания универсальных моделей менеджмента маркетинговых систем в условиях повсеместной цифровизации деятельности.

Ключевые слова: модель управления; управление маркетингом; маркетинговая система вуза; эффективное управление; менеджмент в цифровой среде; принципы управления; трансформация управления; индикаторы эффективности

Скачать