2024. — Т 16. — № 3 - перейти к содержанию номера...
Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/28ecvn324.html
Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 697.7 Кбайт)
Ссылка для цитирования этой статьи:
Лосева, О. В. Методические и практические аспекты оценки стоимости деловой репутации на примере компании продовольственного ритейла / О. В. Лосева // Вестник Евразийской науки. — 2024. — Т 16. — № 3. — URL: https://esj.today/PDF/28ECVN324.pdf (дата обращения: 11.11.2024).
Методические и практические аспекты оценки стоимости деловой репутации на примере компании продовольственного ритейла
Лосева Ольга Владиславовна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Профессор кафедры «Корпоративных финансов и корпоративного управления»
Доктор экономических наук, доцент
E-mail: ovloseva@fa.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-5241-0728
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=370391
Аннотация. В исследовании автор рассматривает методические проблемы и практические аспекты оценки стоимости деловой репутации компании на примере отрасли продовольственного ритейла. В этой связи основное внимание посвящено установлению сходства и различий смежных понятий «деловая репутация» и «гудвилл», факторам и методам оценки стоимости деловой репутации, а также вопросам практической оценки стоимости деловой репутации компании ПАО «Магнит» методом избыточной прибыли. Цель исследования состоит в идентификации деловой репутации как объекта оценки, определении достоинств и ограничений методов оценки стоимости деловой репутации, факторов, влияющих на ее стоимость, и расчете рыночной стоимости деловой репутации ПАО «Магнит». Методы, используемые при исследовании: методы систематизации и классификации, сравнительного анализа, экспертной и стоимостной оценки объектов интеллектуальной собственности, графической и табличной визуализации.
Автором выявлены сходства и различия гудвилла и деловой репутации как объектов оценки, исходя из установления общих и отличительных функциональных свойств, значимых для компании. Для целей оценки «деловая репутация» трактуется автором как внутренне созданный гудвилл компании. Факторы, влияющие на стоимость деловой репутации, предложено разделить по отношению к среде на внутренние и внешние, а по предметной однородности на экономические, социальные, технологические и организационные. Определено, что оценка деловой репутации выполняется с помощью двух основных групп методов: количественных и качественных. Выявлены достоинства и ограничения методов оценки деловой репутации.
Проанализирована сфера продовольственного ритейла и показатели компании ПАО «Магнит», занимающей второе место в рейтинге российских продовольственных ритейлеров. На основании проведенных расчетов сделан вывод о том, что стоимость деловой репутации реагирует на внешние негативные факторы (пандемия, санкции), но в целом является положительной величиной. Даны рекомендации ПАО «Магнит» для повышения уровня деловой репутации и улучшения имиджа компании.
Полученные результаты позволят компаниям принимать обоснованные решения на основе оценки стоимости своего внутренне созданного гудвилла.
Ключевые слова: деловая репутация; гудвилл; нематериальный актив; факторы стоимости; подходы и методы оценки; продовольственный ритейл; ПАО «Магнит»
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.
ISSN 2588-0101 (Online)
Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.