2025. — Т 17. — № s5 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/42favn525.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 524.7 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Иванова, С. П. Антикризисные маркетинговые стратегии предприятий в условиях экономической нестабильности / С. П. Иванова, Г. А. Иванов // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s5. — URL: https://esj.today/PDF/42FAVN525.pdf (дата обращения: 13.01.2026).

Антикризисные маркетинговые стратегии предприятий в условиях экономической нестабильности

Иванова Светлана Петровна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Маркетинга»
Кандидат экономических наук, член НП «Гильдия маркетологов»
E-mail: 76sivanova@mail.ru

Иванов Георгий Алексеевич
АНОО ВО ЦС РФ «Российский университет кооперации», Москва, Россия
Аспирант
E-mail: givanov2002@yandex.ru

Аннотация. Современная экономическая среда характеризуется беспрецедентным уровнем неопределенности, вызванным геополитическими потрясениями, санкционным давлением, трансформацией глобальных цепочек поставок и структурными изменениями потребительского поведения. Антикризисные маркетинговые стратегии представляют собой критически важный инструментарий адаптации предприятий к условиям экономической турбулентности, обеспечивающий выживаемость бизнеса и сохранение конкурентных позиций в периоды рыночной нестабильности. Исследование рассматривает антикризисный маркетинг как комплексную систему организационных решений, направленных на минимизацию негативных последствий экономических кризисов через оптимизацию маркетингового инструментария, адаптацию бизнес-модели и формирование устойчивых конкурентных преимуществ. Теоретический фундамент работы базируется на концептуальном синтезе классических подходов к антикризисному управлению, современных маркетинговых доктрин и эмпирических исследований трансформации российского бизнеса в период 2022–2025 годов. Методологическая база включает системный анализ, сравнительный подход к изучению международного опыта, статистические методы обработки макроэкономических показателей и кейс-метод для исследования практик адаптации отечественных компаний. Результаты исследования демонстрируют критическую значимость проактивного подхода к формированию антикризисных маркетинговых стратегий, необходимость диверсификации каналов продвижения, пересмотра ценовой политики и усиления цифровой компоненты маркетинговых коммуникаций. Выявлены ключевые паттерны трансформации потребительского поведения в кризисные периоды: рост склонности к рациональному потреблению, переориентация на отечественных производителей, усиление значимости ценностного фактора при совершении покупок. Практическая значимость работы определяется разработкой типологии антикризисных маркетинговых стратегий, адаптированной к специфике российского рынка, формулированием рекомендаций по оптимизации маркетингового бюджета в условиях ресурсных ограничений. Научная новизна заключается в систематизации современных подходов к антикризисному маркетингу с учетом беспрецедентных вызовов экономики 2023–2025 годов, интеграции цифровых инструментов в традиционные модели кризисного управления маркетингом, обосновании механизмов адаптации маркетинговых стратегий к условиям структурной трансформации российской экономики.

Ключевые слова: антикризисный маркетинг; маркетинговые стратегии; экономическая нестабильность; кризисное управление; адаптация бизнеса; цифровой маркетинг; потребительское поведение; конкурентоспособность предприятий; оптимизация маркетингового бюджета; стратегическое планирование

Скачать