- перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/43ecvn625.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 575.8 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Гаджи-Исмайлов, А. Ф. Развитие маркетплейсов в условиях санкционных ограничений / А. Ф. Гаджи-Исмайлов // Вестник Евразийской науки. — . — URL: https://esj.today/PDF/43ECVN625.pdf (дата обращения: 12.03.2026).

Развитие маркетплейсов в условиях санкционных ограничений

Гаджи-Исмайлов Асад Фамил оглы
ООО КСПТ «РАСТР», Москва, Россия
Коммерческий директор
АНО ВО «Российский новый университет», Москва, Россия
Аспирант
E-mail: asadfgi@bk.ru
ORCID: https://orcid.org/0009-0000-6275-5482
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=1283943

Аннотация. Настоящее исследование посвящено анализу трансформационных процессов в сегменте российских маркетплейсов, активизировавшихся под влиянием санкционных ограничений. В фокусе работы — изучение стратегических ответов действующих ведущих цифровых торговых платформ на системные вызовы, связанные с разрывом глобальных логистических и финансовых цепочек, а также выявление формирующихся в результате новых долгосрочных трендов развития электронной коммерции в России.Целью исследования является выявление и систематизация ключевых направлений развития российских маркетплейсов в условиях санкционных ограничений. На основе системного подхода, анализа данных отраслевых отчетов и материалов деловой прессы автор исследует трансформацию бизнес-моделей ведущих платформ. Результаты работы подтверждают выдвинутую гипотезу о качественной эволюции маркетплейсов от посреднических платформ к комплексным торгово-логистическим экосистемам. Выявлены три основных стратегических направления эволюции: (1) агрессивная территориальная экспансия сети пунктов выдачи заказов, особенно в регионах, в целях снижения логистических издержек и стимулирования спроса; (2) технологическая интеграция и развитие инструментов для продавцов; (3) развитие многоуровневых программ лояльности, тесно интегрированных с собственными финансовыми сервисами платформ для повышения пожизненной ценности клиента.

Таким образом, санкции выступили катализатором структурных изменений, заставив маркетплейсы взять на себя роль логистических операторов, технологических партнеров и финансовых посредников, что определяет долгосрочные тренды развития электронной коммерции в России.

Ключевые слова: электронная коммерция; маркетплейсы; санкционные ограничения; электронные торговые площадки; ритейл; платформенные бизнес-модели; цифровые платежные сервисы; электронный эквайринг

Скачать