2025. — Т 17. — № 4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/46ecvn425.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 420.5 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Шагеева, Г. Р. Сравнительный анализ подходов к формированию репутационного капитала личности в цифровую эпоху / Г. Р. Шагеева // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № 4. — URL: https://esj.today/PDF/46ECVN425.pdf (дата обращения: 13.01.2026).

Сравнительный анализ подходов к формированию репутационного капитала личности в цифровую эпоху

Шагеева Гульнара Рафаиловна
ФГАОУ ВО «Казанский (Приволжский) федеральный университет», Казань, Россия
Ассистент кафедры «Проектного менеджмента и оценки бизнеса»
E-mail: shagulnaraaa@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7490-5019
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=1186317

Аннотация. В исследовании представлен комплексный сравнительный анализ традиционных и современных подходов к формированию репутационного капитала личности в условиях цифровой трансформации общества. Автором выявлены качественные различия между классическими концепциями репутации доцифровой эпохи и новыми моделями, адаптированными к онлайн-среде. В исследовании проанализированы ключевые характеристики цифровой репутации: глобальный масштаб, измеримость через количественные метрики, алгоритмическая опосредованность, темпоральная специфика и множественность контекстов. Автором проведено сопоставление традиционных механизмов формирования репутации, основанных на непосредственном взаимодействии и устной передаче информации, с современными цифровыми подходами, включающими управление цифровым следом, платформенную капитализацию и сетевое соучастие. В статье представлен анализ современных теоретических моделей: платформенной модели Р. Ботсмана, основанной на посреднической роли цифровых платформ, и сетевой модели К. Хонейкатт и С. Херринг, акцентирующей внимание на сетевых эффектах репутационных процессов. Автором систематизированы основные проблемы и противоречия современных репутационных процессов, включая репутационную фрагментацию, асимметрию возможностей управления репутацией, сложности монетизации и повышенную уязвимость к репутационным атакам. В работе установлено, что цифровизация не просто создала новые каналы репутационных коммуникаций, но привела к качественному изменению сущности репутационного капитала как социально-экономического феномена. Результаты исследования демонстрируют переход от локальных и субъективных оценок к глобальным алгоритмически обрабатываемым репутационным профилям. В заключении обоснована необходимость разработки интегративных подходов для адекватного понимания репутационного капитала в цифровую эпоху.

Ключевые слова: репутационный капитал; цифровая репутация; цифровая трансформация; платформенная модель; сетевая модель; цифровой след; репутационные механизмы

Скачать