2026. — Т 18. — № 1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/51ecvn126.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 587.8 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Иванова, С. П. Маркетинг-ориентированная система экономической безопасности хозяйствующего субъекта: концептуальные основы и принципы построения / С. П. Иванова, Г. А. Иванов, М. С. Пестова [и др.] // Вестник Евразийской науки. — 2026. — Т 18. — № 1. — URL: https://esj.today/PDF/51ECVN126.pdf (дата обращения: 11.07.2026).

Маркетинг-ориентированная система экономической безопасности хозяйствующего субъекта: концептуальные основы и принципы построения

Иванова Светлана Петровна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Маркетинга»
Кандидат экономических наук, доцент, член НП «Гильдия маркетологов»
E-mail: 76sivanova@mail.ru

Иванов Георгий Алексеевич
АНОО ВО ЦС РФ «Российский университет кооперации», Москва, Россия
Аспирант
E-mail: givanov2002@yandex.ru

Пестова Мария Сергеевна
АНОО ВО ЦС РФ «Российский университет кооперации», Москва, Россия
Заведующий кафедрой «Менеджмента и торгового дела»
Кандидат филологических наук, доцент
E-mail: m.s.pestova@ruc.su

Рыжова Ирина Олеговна
АНОО ВО ЦС РФ «Российский университет кооперации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Менеджмента и торгового дела»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: irizhova@ruc.su

Исопел Денис Олегович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
АО «НИЖФАРМ», Нижний Новгород, Россия
Маркетолог
E-mail: Denisisopel@yandex.ru

Аннотация. Трансформация рыночной среды, обусловленная ускорением цифровизации хозяйственных процессов, усилением геополитической нестабильности и нарастанием конкурентного давления на отечественных товаропроизводителей, актуализирует научный поиск новых концептуальных решений в области обеспечения экономической безопасности хозяйствующих субъектов. Предметом настоящего исследования выступают теоретико-методологические основания интеграции маркетингового инструментария в систему экономической безопасности предприятия, рассматриваемые через призму формирования маркетинг-ориентированной модели защиты экономических интересов организации. В работе применяются методы системного анализа, сравнительного исследования научных подходов, а также логико-структурного моделирования, позволяющие выявить закономерности эволюции взглядов отечественных и зарубежных учёных на взаимосвязь маркетинга и экономической безопасности. Анализ эволюции концептуальных подходов охватывает период от ранних исследований В.С. Исмагиловой и А.А. Носова, рассматривавших стратегический маркетинг как элемент обеспечения экономической безопасности предприятия, до современных работ 2025–2026 гг., в которых маркетинговая аналитика позиционируется в качестве ключевого инструмента превентивного обнаружения угроз. Ключевым результатом исследования
является авторская концептуальная модель маркетинг-ориентированной системы экономической безопасности, основанная на интеграции функций маркетингового мониторинга внешней среды, конкурентной разведки и стратегического планирования в единый контур защиты экономических интересов хозяйствующего субъекта. Научная новизна определяется разработкой классификации принципов построения маркетинг-ориентированной системы экономической безопасности, учитывающей специфику функционирования российских предприятий в условиях санкционного давления и структурной перестройки экономики. Практическая значимость результатов состоит в возможности применения предложенной модели при проектировании систем экономической безопасности предприятий различных отраслей, а также при разработке корпоративных стратегий управления рыночными рисками.
Ключевые слова: экономическая безопасность хозяйствующего субъекта; маркетинг-ориентированная система безопасности; маркетинговый мониторинг; конкурентная разведка; управление рыночными угрозами; стратегический маркетинг; принципы обеспечения экономической безопасности; маркетинговая среда; риск-менеджмент; конкурентоспособность предприятия

Скачать