2025. — Т 17. — № s5 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/51favn525.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 767.6 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Палий, Е. А. Совершенствование процессов управления содержанием проектов в рекламных агентствах: методические рекомендации / Е. А. Палий, Ю. М. Грузина // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s5. — URL: https://esj.today/PDF/51FAVN525.pdf (дата обращения: 13.01.2026).

Совершенствование процессов управления содержанием проектов в рекламных агентствах: методические рекомендации

Палий Елена Андреевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: Paliyka22@gmail.com

Грузина Юлия Михайловна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Общего и проектного менеджмента»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: YMGruzina@fa.ru

Аннотация. Современная рекламная индустрия характеризуется фундаментальными трансформационными процессами, обусловленными масштабной цифровизацией коммуникационных каналов, изменением потребительского поведения и усилением конкурентной борьбы на рынке маркетинговых услуг, при чем объем российского рекламного рынка по итогам 2024 года достиг 904 млрд рублей, демонстрируя рост на 24 % по сравнению с предыдущим периодом. Исследование посвящено систематизации теоретических подходов и разработке практических рекомендаций по совершенствованию процессов управления содержанием проектов в рекламных агентствах через призму современных методологий проектного менеджмента и специфики креативной индустрии. Предметом исследования выступают процессы планирования, контроля и валидации содержания рекламных проектов, механизмы предотвращения неконтролируемого расширения границ проекта и методы интеграции гибких подходов в традиционные рамки управления содержанием. Рассматриваются классические концепции управления содержанием проекта в соответствии со стандартом PMI PMBOK, современные адаптивные методологии Agile и Scrum, теоретические основания управления изменениями и практические механизмы борьбы с феноменом Scope Creep. Анализируется эволюция представлений о границах проекта от жесткой фиксации содержания к гибким итеративным подходам, учитывающим специфику креативных индустрий и необходимость адаптации к меняющимся требованиям заказчиков. Выявлены ключевые факторы успешного управления содержанием рекламных проектов, включая формализацию процедур сбора требований, структурную декомпозицию работ через построение иерархической структуры работ, внедрение прозрачных механизмов управления изменениями и использование цифровых инструментов для визуализации и контроля границ проекта.

Ключевые слова: управление содержанием проекта; scope management; рекламные агентства; проектный менеджмент; PMI PMBOK; Agile; Scrum; scope creep; креативные индустрии; цифровизация; управление изменениями; иерархическая структура работ; валидация содержания

Скачать