2023. — Т 15. — № 2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/57ecvn223.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 342.4 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Мысакова, А. Г. Влияние стратегии ESG на восприятие бренда топливно-энергетических компаний / А. Г. Мысакова, К. С. Захарчева // Вестник Евразийской науки. — 2023. — Т 15. — № 2. — URL: https://esj.today/PDF/57ECVN223.pdf (дата обращения: 16.04.2024).

Влияние стратегии ESG на восприятие бренда топливно-энергетических компаний

Мысакова Алина Георгиевна
ФГАОУ ВО «Московский государственный институт международных отношений (университет)
Министерства иностранных дел Российской Федерации», Москва Россия
Аспирант кафедры «Менеджмента, маркетинга и внешнеэкономической деятельности имени И.Н. Герчиковой»
E-mail: a.mysakova@yandex.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-6516-8790

Захарчева Кристина Сергеевна
ФГАОУ ВО «Московский государственный институт международных отношений (университет)
Министерства иностранных дел Российской Федерации», Москва Россия
Аспирант кафедры «Международных комплексных проблем природопользования и экологии»
E-mail: kriszakharcheva@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-5263-9258

Аннотация. Статья посвящена влиянию экологических, социальных и управленческих факторов (ESG) на имидж бренда компаний топливно-энергетического комплекса. Цель исследования заключается в том, как компоненты ESG влияют на восприятие бренда топливно-энергетических компаний, а также выявление наиболее значимых факторов, влияющих на стоимость компаний этой отрасли. Авторами представлен анализ, основанный на фундаментальных принципах брендинга и компонентах ESG. Для формирования эмпирической базы исследования использовались данные, опубликованные аналитическими и рейтинговыми агентствами о топливно-энергетической отрасли, включая экспертные оценки и статистику. Были сформированы и обоснованы следующие три гипотезы: существует прямая связь между высоким рейтингом ESG и увеличением интереса со стороны инвесторов, молодые инвесторы заинтересованы в том как компании осуществляют свою стратегию ESG, экологический фактор является основным факторов устойчивого развития. Авторами обосновывается, что компаниям, получившим высокие оценки по ESG критериям, легче завоевывать новые рынки и расширяться на существующих. Анализ показал, что из-за отсутствия стандартных определений или моделей оценки, в эмпирических исследованиях используются самые разнообразные данные и подходы при оценке зависимости между ESG-факторами и стоимостью бренда. Авторами были представлены выводы на основе различных исследований о значимости каждого ESG-фактора в восприятии бренда компании ключевыми группами заинтересованных сторон. Результаты данного исследования внесли вклад в понимание влияния ESG-факторов на имидж бренда компаний топливно-энергетического комплекса. Исследование может быть полезно акционерам и инвесторам, занимающимся инвестированием в топливно-энергетические компании.

Ключевые слова: инвестиции; факторы ESG; устойчивое развитие; ценность бренда; энергетическая компания; восприятие бренда; стоимость компании

Скачать