2025. — Т 17. — № s2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/67favn225.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 797.1 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Ухина, Ю. А. Маркетинговый подход к развитию экосистемных бизнес-моделей в современной экономике / Ю. А. Ухина, П. С. Щербаченко // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s2. — URL: https://esj.today/PDF/67FAVN225.pdf (дата обращения: 08.07.2025).

Маркетинговый подход к развитию экосистемных бизнес-моделей в современной экономике

Ухина Юлия Александровна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: juliaukhina21@yandex.ru

Щербаченко Петр Сергеевич
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
доцент кафедры «Корпоративных финансов и корпоративного управления»
кандидат экономических наук
E-mail: pshcherbachenko@fa.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1101-1181

Аннотация. Современные экономические реалии демонстрируют кардинальную трансформацию традиционных бизнес-моделей в направлении формирования сложных многосторонних экосистем. Представленное исследование всесторонне анализирует теоретико-методологические основы применения маркетингового подхода к развитию экосистемных бизнес-структур, раскрывая механизмы их функционирования в условиях цифровой экономики. Авторы детально исследуют сущностные характеристики экосистемной парадигмы стратегического управления, выделяя ключевые архитектурные элементы и атрибуты современных бизнес-экосистем. Особое внимание уделяется анализу специфики маркетинговых стратегий на различных стадиях жизненного цикла экосистем — от зарождения до самообновления. Исследование подчеркивает трансформацию роли маркетинга как инструмента динамической координации взаимодействий между участниками экосистем и механизма совместного создания ценности. Практическая составляющая работы базируется на углубленном анализе деятельности ведущих российских экосистем: Сбер, Яндекс, VK, МТС и Тинькофф. Исследователи выявляют характерные особенности маркетинговых стратегий отечественных компаний в контексте актуальных социально-экономических вызовов. Среди ключевых характеристик российских экосистем отмечается опора на масштабную клиентскую базу интегратора-лидера, высокая адаптивность к нестабильной институциональной среде, ориентация на процессы импортозамещения и локализации цепочек создания ценности. Авторы подробно рассматривают влияние санкционных ограничений и геополитических факторов на трансформацию маркетинговых подходов российских экосистем. Анализируется специфика взаимодействия бизнеса с государственными структурами, роль социально-политической легитимации экосистемного предпринимательства. Исследование демонстрирует, как внешние вызовы стимулируют инновационные маркетинговые решения и формирование уникальных конкурентных преимуществ. Научная новизна работы заключается в комплексном подходе к изучению экосистемного маркетинга с учетом национальных особенностей институциональной среды. Исследование вносит значительный вклад в развитие теории стратегического маркетинга, предлагая новые концептуальные рамки для понимания механизмов функционирования современных бизнес-экосистем. Результаты анализа российского опыта открывают перспективы для дальнейшего теоретического осмысления природы экосистемного подхода и его адаптации к различным институциональным контекстам.

Ключевые слова: экосистемы; платформы; бизнес-модели; стратегический маркетинг; совместное создание ценности; цифровая экономика

Скачать