2024. — Т 16. — № s5 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/70favn524.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 534.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Собалирова, С. К. Сравнительный анализ отечественных и зарубежных подходов к понятию маркетинговых коммуникаций / С. К. Собалирова // Вестник Евразийской науки. — 2024. — Т 16. — № s5. — URL: https://esj.today/PDF/70FAVN524.pdf (дата обращения: 17.04.2025).

Сравнительный анализ отечественных и зарубежных подходов к понятию маркетинговых коммуникаций

Собалирова Сабина Каплановна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
ООО «Артикс ИС», Москва, Россия
Специалист по настройке контекстной и таргетированной рекламе
E-mail: sablaurier@mail.ru

Научный руководитель: Капустина Надежда Валерьевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Профессор кафедры «Экономической безопасности и управления рисками»
Доктор экономических наук, доцент
E-mail: NVKapustina@fa.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=584779

Аннотация. Исследование посвящено экономической сущности маркетинговых коммуникаций и их основным компонентам. Обсуждается возрастающая роль маркетинга в условиях усиленной конкуренции и необходимости удовлетворения потребностей клиентов при оптимальных затратах. Отмечено, что понятие «маркетинговые коммуникации» возникло в 1980-х годах и с тех пор стало предметом многочисленных научных исследований.

Зарубежные авторы, такие как Уолкер О. и Котлер Ф., рассматривают маркетинговые коммуникации как совокупность мероприятий, направленных на достижение стратегических целей фирмы. Котлер выделяет три ключевых элемента: целевые рынки, комплекс маркетинга и уровень затрат. Дж. О’Шонесси и Генри Ассэль подчеркивают роль маркетинговых коммуникаций в стратегическом менеджменте и их влияние на поведение потребителей.

Отечественные ученые, такие как Уткин Э. А. и Чернов С. Е., также акцентируют внимание на стратегическом значении маркетинговых коммуникаций. Они рассматривают их как часть стратегического управления, способствующую развитию предприятия и повышению его эффективности. Багиев Г. Л. и Ермилина Д. А. подчеркивают важность индивидуального подхода к разработке маркетинговых стратегий для каждого сегмента рынка.

Исследование также затрагивает различные типы маркетинга, такие как конверсионный, стимулирующий и развивающий, и их связь с состоянием спроса. Важность адаптации маркетинговых стратегий к изменяющимся условиям рынка подчеркивается через анализ различных стратегий роста и диверсификации, предложенных О. Виханским.

В заключение исследователь подчеркивает, что маркетинговые коммуникации играют ключевую роль в достижении стратегических целей предприятия, обеспечивая конкурентные преимущества и способствуя долгосрочному развитию. Они требуют комплексного подхода, учитывающего целевой рынок, потребности клиентов и общие цели компании.

Ключевые слова: экономика; маркетинговые коммуникации; стратегическое управление; конкурентные преимущества; целевой рынок; позиционирование; диверсификация.

Скачать