2023. — Т 15. — № 3 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/77ecvn323.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 875.5 Кбайт)


Ссылка для цитирования этой статьи:

Виничук, О. Ю. Современные методы продвижения фармацевтических компаний на региональных фармацевтических рынках в условиях цифровизации бизнеса / О. Ю. Виничук, Т. А. Никулина // Вестник Евразийской науки. — 2023. — Т 15. — № 3. — URL: https://esj.today/PDF/77ECVN323.pdf (дата обращения: 23.04.2024).


Современные методы продвижения фармацевтических компаний на региональных фармацевтических рынках в условиях цифровизации бизнеса

Виничук Оксана Юрьевна
ФГАОУ ВО «Дальневосточный федеральный университет», Владивосток, Россия
Школа экономики и менеджмента
Доцент Департамента маркетинга и развития рынков
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: vinichuk.oyu@dvfu.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=269904

Никулина Татьяна Алексеевна
ФГАОУ ВО «Дальневосточный федеральный университет», Владивосток, Россия
Школа экономики и менеджмента
Доцент Департамента маркетинга и развития рынков
Кандидат экономических наук
E-mail: nikulina.ta@dvfu.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=662286

Аннотация. В данной статье рассмотрена проблемная область, заключающаяся в том, что использование неэффективных методов продвижения, особенно без комплексного подхода к их применению, приводит к проблемам в продвижении компании на фармацевтическом рынке. Авторами проведено маркетинговое исследование с целью изучения предпочтений клиентов региональной сети аптек и разработаны гипотезы по формированию комплекса маркетинговых мероприятий по ее продвижению. В работе использованы следующие методы исследования: кейс-стади, опрос потребителей с помощью онлайн-анкетирования. Анализ лучших бенчмарок на фармацевтическом рынке показал, как можно оптимизировать программы продвижения по выбору наиболее востребованных маркетинговых инструментов. В ходе исследования были определены ключевые проблемы, связанные с неэффективным продвижением фарм компании на фармацевтическом рынке Приморского края и предложены рекомендации по их решению. Наиболее значимым решением выявленных в ходе исследования проблем будет разработка мобильного приложения в рамках современного процесса цифровизации бизнеса. Авторами предложен алгоритм разработки и внедрения мобильного приложения в программу продвижения региональной сети аптек. В свою очередь предложенные решения в целом позволят фармацевтическим компаниям подходить к разработке программ продвижения с учетом предпочтений клиентов, которые свидетельствуют о потребности в использовании современных цифровых ресурсов, которые значительно облегчают проблему выбора аптек и формирования высокого уровня лояльности. Данный алгоритм формирования комплексного подхода к разработке программ продвижения фарм компаний с учетом инструментов цифрового маркетинга имеет прикладное значение для развития фармацевтического бизнеса в условиях регионального рынка.

Ключевые слова: программа продвижения; цифровой маркетинг; фармацевтические компании; маркетинговое исследование; аптеки; поведение потребителей; маркетинговые коммуникации

 

Скачать

Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2588-0101 (Online)

Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.

Добавить комментарий