2026. — Т 18. — № 1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/81ecvn126.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 573.9 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Жильцова, О. Н. Влияние законодательных нововведений по использованию англицизмов в бизнесе на айдентику известных брендов / О. Н. Жильцова // Вестник Евразийской науки. — 2026. — Т 18. — № 1. — URL: https://esj.today/PDF/81ECVN126.pdf (дата обращения: 26.06.2026).

Влияние законодательных нововведений по использованию англицизмов в бизнесе на айдентику известных брендов

Жильцова Ольга Николаевна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Логистики»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: onzhiltsova@fa.ru

Аннотация. Трансформация нормативно-правовой среды функционирования российского бизнеса, связанная с ограничением иноязычных заимствований в публичном пространстве, формирует качественно новые условия для управления брендовыми активами предприятий различных отраслей экономики. Предметом настоящего исследования выступают организационно-экономические и правовые механизмы адаптации айдентики коммерческих брендов к требованиям Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ, регламентирующего обязательное использование русского языка в информации для потребителей. В работе применены методы нормативно-правового анализа, сравнительного страноведческого исследования, систематизации данных Роспатента, а также контент-анализ экспертных публикаций и аналитических материалов за 2024–2026 годы. Анализ практики адаптации брендовых стратегий позволил установить, что вступление в силу указанного закона с 1 марта 2026 года создает для предпринимателей комплекс рисков, сопряженных с потерей узнаваемости торговых марок, ростом издержек на ребрендинг и возникновением условий для мимикрии со стороны недобросовестных конкурентов. Результаты исследования свидетельствуют о смещении баланса при регистрации товарных знаков в пользу кириллицы, о необходимости пересмотра подходов к правовой защите интеллектуальной собственности, а также о целесообразности разработки отраслевых стратегий русификации коммерческих обозначений. Научная новизна заключается в систематизации рисков ребрендинга англоязычных торговых марок в условиях нового законодательства и разработке классификации стратегий адаптации брендовой айдентики, учитывающей отраслевую специфику и масштаб бизнеса. Практическая значимость определяется возможностью использования результатов при формировании корпоративных программ адаптации к новым языковым требованиям в сферах розничной торговли, общественного питания, индустрии красоты и девелопмента.

Ключевые слова: айдентика бренда; англицизмы; товарный знак; русификация брендов; Роспатент; языковая политика; ребрендинг; интеллектуальная собственность; мимикрия бренда; защита прав потребителей

Скачать