2025. — Т 17. — № s5 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/84favn525.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 472.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Банникова, Е. А. Потребительское доверие как экономический фактор продвижения китайских автопроизводителей на российском рынке / Е. А. Банникова, С. П. Иванова, Д. О. Исопел [и др.] // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s5. — URL: https://esj.today/PDF/84FAVN525.pdf (дата обращения: 12.03.2026).

Потребительское доверие как экономический фактор продвижения китайских автопроизводителей на российском рынке

Банникова Елизавета Александровна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: l_a_bannikova@mail.ru

Иванова Светлана Петровна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Маркетинга»
Кандидат экономических наук, член НП «Гильдия маркетологов»
E-mail: 76sivanova@mail.ru

Исопел Денис Олегович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: Denisisopel@yandex.ru

Казарян Артур Амазаспович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: artnar1313@gmail.com

Шипшилей Мирон Викторович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: mironshipshiley@mail.ru

Аннотация. Российский автомобильный рынок переживает фундаментальную трансформацию, характеризующуюся стремительным увеличением доли китайских производителей, которая достигла 60 % от общего объема продаж новых легковых автомобилей в 2024 году, составив 905 949 единиц с приростом 68 % по отношению к предыдущему году. Потребительское доверие выступает ключевым экономическим фактором, определяющим динамику проникновения китайских брендов на российский рынок, при этом формирование доверительных отношений между потребителями и малоизвестными ранее марками происходит в условиях радикальной реструктуризации рыночного ландшафта после ухода европейских и американских производителей. Предметом настоящего исследования является система факторов потребительского доверия к китайским автопроизводителям и механизмов его формирования в специфических условиях российского рынка. Исследование рассматривает теоретические подходы к концепции потребительского доверия как междисциплинарного феномена, объединяющего элементы психологии потребительского поведения, экономической теории и маркетинга. Анализ показал, что ведущие китайские бренды Haval, Chery, Geely и Changan суммарно занимают 66 % от всего объема реализации китайских автомобилей, при этом каждый из них преодолел порог в 100 тысяч единиц проданных машин. Определена модель формирования потребительского доверия к китайским автопроизводителям, интегрирующая факторы качества продукции, ценовой доступности, развития дилерской сети и послепродажного обслуживания. Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе роли потребительского доверия как экономического фактора в условиях беспрецедентной трансформации российского автомобильного рынка и выявлении специфических механизмов его формирования применительно к китайским автопроизводителям. Практическая значимость работы состоит в разработке рекомендаций для китайских автопроизводителей по усилению потребительского доверия через совершенствование маркетинговых коммуникаций, развитие сервисной инфраструктуры и адаптацию продуктовой стратегии к специфике российского рынка.

Ключевые слова: потребительское доверие; китайские автопроизводители; российский автомобильный рынок; потребительское поведение; рыночная трансформация; бренд; конкурентоспособность; маркетинговые стратегии; автомобильная промышленность; локализация производства; послепродажное обслуживание

Скачать