2019. — Т 11. — №3 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/87ecvn219.html

DOI: 10.15862/87ECVN219 (https://doi.org/10.15862/87ECVN219)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 369.4 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Ахметов, В. Я. Необходимость комплексного использования инструментария территориального маркетинга и брендинга на региональном и муниципальном уровнях управления (на примере Республики Башкортостан) / В. Я. Ахметов, М. Н. Исянбаев, Н. И. Шарипова // Вестник Евразийской науки. — 2019. — Т 11. — №3. — URL: https://esj.today/PDF/87ECVN219.pdf. — DOI: 10.15862/87ECVN219. (дата обращения: 24.04.2024).

Необходимость комплексного использования инструментария территориального маркетинга и брендинга на региональном и муниципальном уровнях управления (на примере Республики Башкортостан)

Ахметов Вилюр Ямилевич
ФГБНУ «Уфимский федеральный исследовательский центр Российской академии наук», Уфа, Россия
Институт социально-экономических исследований – обособленное структурное подразделение
Сектор экономики и управления развитием территорий
Старший научный сотрудник
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: willi76@mail.ru
ORCID: http://orcid.org/0000-0003-0575-0903
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=264862

Исянбаев Мазгар Насипович
ФГБНУ «Уфимский федеральный исследовательский центр Российской академии наук», Уфа, Россия
Институт социально-экономических исследований – обособленное структурное подразделение
Сектор экономики и управления развитием территорий
Главный научный сотрудник
Доктор экономических наук, профессор
E-mail: elvirachuv@mail.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=524560

Шарипова Неля Ильдаровна
ФГБОУ «Башкирский государственный университет», Уфа, Россия
Кафедра «Управления проектами и маркетинга»
Магистрант
E-mail: nelyasharipova@yandex.ru

Аннотация. В данной статье на примере районов Республики Башкортостан актуализируется необходимость комплексного использования инструментария маркетинга и брендинга на муниципальном уровне.

Маркетинговый подход в муниципальном управлении рассматривается как один из эффективных механизмов в повышении инвестиционной и туристической привлекательности депрессивных территорий.

Обозначен зарубежный и отечественный опыт в области территориального маркетинга и брендинга.

Детально проанализированы проблемы и перспективы применения инструментария территориального маркетинга и брендинга применительно к Учалинскому муниципальному району – одному из юго-восточных районов Республики Башкортостан.

Сделан вывод о необходимости диверсификации экономики района и целесообразности разработки комплексной программы – «Концепции маркетинга Учалинского района Республики Башкортостан», направленной на повышение его инвестиционной привлекательности и конкурентоспособности.

Предложен ряд территориальных брендов для Учалинского района РБ – «Учалинская яшма», «Учалинское золото», «Учалинское серебро», «Учалинский кумыс» и другие.

Обосновывается необходимость введения в отделе экономического развития, инвестиций и предпринимательства Администрации района дополнительных штатных единиц специалистов в области территориального маркетинга и брендинга, которые бы курировали более четко вопросы патентования, брендирования местной продукции.

В результате исследования авторами доказывается необходимость организации в перспективе в Республике Башкортостан туристско-рекреационной зоны с льготным налогообложением для субъектов этнического бизнеса, в том числе, аграрного и этнического туризма, прежде всего, в юго-восточных районах.

Сделан вывод о том, что комплексное применение маркетингового подхода в региональном и муниципальном управлении будет способствовать повышению инвестиционной и туристической привлекательности сельских территорий, более эффективному развитию экономики села, росту занятости, доходов и качества жизни селян.

Ключевые слова: территориальный маркетинг; территориальный брендинг; муниципальное управление; инвестиционная привлекательность; туризм; регион; Республика Башкортостан

Скачать