2025. — Т 17. — № 6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/97ecvn625.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 589.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Черных, В. А. Стратегии хозяйствующих субъектов на рынке туристических услуг в условиях сезонных колебаний спроса и логистического обеспечения продвижения туристического продукта на внутренний рынок / В. А. Черных // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № 6. — URL: https://esj.today/PDF/97ECVN625.pdf (дата обращения: 25.06.2026).

Стратегии хозяйствующих субъектов на рынке туристических услуг в условиях сезонных колебаний спроса и логистического обеспечения продвижения туристического продукта на внутренний рынок

Черных Владислав Александрович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Национальная ассоциация экспертов экономической безопасности, Москва, Россия
Аналитик
E-mail: vlad_chernykh5519424@bk.ru

Аннотация. Рынок туристических услуг Российской Федерации вступает в фазу структурной трансформации на рубеже 2025–2026 годов, характеризуемую замедлением темпов роста внутреннего турпотока (97 млн поездок в 2025 году по оценке РСТ при сокращении организованного сегмента на 10,6 %), перераспределением туристических потоков между регионами и стагнацией раннего бронирования летнего сезона 2026 года. Предметом настоящего исследования выступают стратегические модели поведения хозяйствующих субъектов туристической индустрии, формируемые под воздействием сезонных колебаний спроса и условий логистического обеспечения продвижения туристического продукта на внутренний рынок. В работе рассматриваются методы системного анализа научной литературы, компаративного анализа стратегий сглаживания сезонности, а также нормативно-правового анализа действующего российского законодательства в сфере туристской деятельности и транспортного обеспечения. Анализ эволюции научных подходов к управлению сезонностью позволил выявить переход от традиционных ценовых механизмов стимулирования к интегрированным стратегиям, сочетающим диверсификацию туристического продукта, цифровизацию каналов продвижения и оптимизацию транспортно-логистической инфраструктуры. Ключевые результаты исследования свидетельствуют о необходимости формирования адаптивной стратегии хозяйствующих субъектов, учитывающей трансформацию потребительского поведения, территориальное перераспределение туристических потоков и расширение географии внутреннего туризма. Систематизированы ключевые факторы сезонных колебаний спроса, проведён сравнительный анализ стратегий антисезонного регулирования, а также выявлены основные логистические барьеры продвижения туристического продукта. Практическая значимость определяется возможностью использования полученных результатов при разработке региональных программ развития туризма и формировании маркетинговых стратегий туроператоров в условиях нового регуляторного ландшафта.

Ключевые слова: туристический рынок; сезонные колебания спроса; логистическое обеспечение; продвижение туристического продукта; внутренний туризм; хозяйствующие субъекты; транспортная доступность; цифровизация туризма; стратегическое управление; региональная экономика.

Скачать