Switch to English languageПолишкене Йолита
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Физическое воспитание»
E-mail: JPolishkene@fa.ru
Аннотация. Статья исследует роль рекламы в формировании и трансляции ценностей здорового образа жизни. В последнее время образы здорового образа жизни используются повсеместно. Здоровый образ жизни как один из видов модели поведения человека становится отражением моды в России. Было отмечено, что интерес компаний и общества к использованию элементов здорового образа жизни в социальной и коммерческой рекламе во многом объясняется именно этой модой современного человека на здоровый образ жизни, а также тем, что здоровье выходит на первый план в структуре ценностей человека. В рамках статьи рассматривается, как рекламные стратегии используют образы, аргументы и эмоциональные связи для продвижения идей о здоровом питании, физической активности, психологическом благополучии и т. д. Кроме того, отдельное внимание в рамках исследования уделено анализу подходов к раскрытию сущности рекламы. Автор анализирует примеры рекламных кампаний, обращая внимание на их воздействие на потребителей, их влияние на формирование ценностей и поведенческих паттернов. В рамках исследования отмечается, что реклама всегда выполняла, прежде всего, роль стимулятора экономического роста. В современных условиях обострения конкуренции и борьбы за покупателей между компаниями на рынке, пресыщения потребителя, реклама должна изыскивать все новые средства эффективного воздействия на потребителя. В статье также обсуждаются потенциальные проблемы использования рекламы для продвижения здорового образа жизни, такие как манипуляции, гиперболизация, а также негативные последствия для самооценки и пищевого поведения.
Ключевые слова: здоровый образ жизни; реклама; средства массовой информации; охрана здоровья; здоровые привычки; рекламные кампании; физическая активность; потребительские предпочтения; общество потребления; социальные потребности
Бакулина Анна Александровна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Профессор кафедры «Государственного и муниципального управления»
Доктор экономических наук, доцент
E-mail: anbakdoc@mail.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=691600
WoS: https://www.webofscience.com/wos/author/rid/S-9129-2017
SCOPUS: https://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=57203781801
Авдийский Владимир Иванович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Профессор кафедры «Экономической безопасности и управления рисками»
Доктор юридических наук, профессор, заслуженный юрист Российской Федерации
E-mail: avdiskiy@gmail.com
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=254080
WoS: https://www.webofscience.com/wos/author/rid/JDC-4717-2023
SCOPUS: https://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=57203526093
Аннотация. Исследование посвящено обоснованию деловой цели реструктуризации бизнеса через анализ коммерческих рисков и налоговой выгоды. Основная идея заключается в сравнении налоговой выгоды с финансовыми потерями, которых удалось избежать благодаря реструктуризации. Если оптимизированные потери превышают налоговую выгоду, это свидетельствует о том, что минимизация рисков была основной целью.
В данной статье предлагается два подхода: анализ абсолютных величин и исследование взаимосвязей. В первом случае сравниваются налоговая выгода и финансовые потери, а во втором — корреляция между налоговыми рисками и финансовыми результатами. Если связь между налоговыми рисками и финансовыми результатами сильнее, чем между финансовыми результатами и налоговой выгодой, это указывает на то, что снижение налоговых обязательств не было основной целью.
В статье рассматривается диверсификация рисков для компаний, чья деятельность требует лицензирования. В случае отзыва лицензии компания может прекратить деятельность, что ведет к потерям от реализации основных средств, запасов и недополученных доходов. Исследование моделирует разделение единого субъекта на три компании для снижения рисков.
Также рассматривается повышение эффективности труда через реструктуризацию. Предлагается использовать коэффициент выручки на одного сотрудника для оценки эффективности. Реструктуризация может повысить мотивацию и ответственность руководителей, что отразится на выручке и эффективности труда.
В исследовании анализируются показатели деловой активности (коэффициенты оборачиваемости) и их влияние на конкурентоспособность. Также обсуждается снижение стоимости привлечения капитала через реструктуризацию, что позволяет привлекать средства на более выгодных условиях.
Ключевые слова: экономика; финансы; дробление бизнеса; налоги; реструктуризация бизнеса; налоговая выгода; диверсификация рисков
Сагина Оксана Александровна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Государственное и муниципальное управление»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: OASagina@fa.ru
Аннотация. В статье исследуется роль и перспективы Северного морского пути (СМП) как ключевой судоходной артерии в Арктическом регионе России. Рассматриваются преимущества СМП, такие как возможность сокращения транспортного маршрута в сравнении с Суэцким каналом и безопасные условия перевозок ввиду отсутствия пиратства. Однако акцентируется внимание на проблемах, включая суровые климатические условия, требующиеся инвестиции и недостаток квалифицированных кадров. СМП является важным фактором для обеспечения жизнедеятельности удаленных северных регионов России и обладает значительным потенциалом для международных логистических операций, в особенности для транспортировки углеводородов. Анализируются возможности СМП в контексте климатических изменений, которые напрямую влияют на продолжительность арктической навигации. Подчеркивается необходимость модернизации ледокольного флота для обеспечения круглогодичной навигации. Статья выделяет стратегическое значение СМП в контексте растущего интереса мировых держав, таких как Китай. Указываются существенные трудности, включая суровые климатические условия, особенно в Таймырском и Айонском ледовых массивах. Развитие СМП подразумевает модернизацию ледокольного флота и привлечение инвестиций для улучшения инфраструктуры. Подчеркивается важность преодоления политических, финансовых и кадровых барьеров, для чего требуется государственная поддержка и частные инвестиции. Особое внимание уделено влиянию СМП на развитие региональной инфраструктуры и экономические интересы России, связанным с арктическими ресурсами. Для успешной реализации промышленных и транспортных проектов в Арктике подчеркивается необходимость привлечения инвестиций и формирования благоприятных условий для работников региона.
Ключевые слова: Северный морской путь; Арктика; логистика; климатические условия; инвестиции; ледокольный флот; международные перевозки; Россия; транспортная инфраструктура; энергетические ресурсы
