2025. — Т 17. — № s6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/15favn625.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 800.4 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Палий, Е. А. Анализ современных трендов и международных практик рекламных проектов в диджитал маркетинге / Е. А. Палий // Вестник Евразийской науки. — 2025. — Т 17. — № s6. — URL: https://esj.today/PDF/15FAVN625.pdf (дата обращения: 13.01.2026).

Анализ современных трендов и международных практик рекламных проектов в диджитал маркетинге

Палий Елена Андреевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: Paliyka22@gmail.com

Научный руководитель: Грузина Юлия Михайловна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Общего и проектного менеджмента»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: YMGruzina@fa.ru

Аннотация. Современная экономическая среда характеризуется фундаментальной трансформацией рекламного рынка через призму цифровизации и внедрения передовых технологических решений, при чем глобальный объем рынка онлайн-рекламы достиг 257,97 млрд долларов США в 2024 году с прогнозируемым ростом до 431,76 млрд долларов к 2029 году согласно данным Mordor Intelligence. Исследование посвящено комплексному анализу современных трендов диджитал маркетинга через призму трансформации рекламных практик и интеграции искусственного интеллекта в условиях стремительной эволюции цифровой среды. Предметом исследования выступают теоретические основания, методологические подходы и практические механизмы реализации инновационных рекламных проектов в цифровом пространстве современных организаций. Рассматриваются классические теории цифрового маркетинга, концепции персонализации и автоматизации, современные подходы к управлению рекламными кампаниями с применением технологий машинного обучения и больших данных. Анализируется эволюция представлений о рекламных коммуникациях от традиционных медийных каналов к гиперперсонализированным цифровым форматам, учитывающим поведенческие паттерны и социально-психологические потребности потребителей. Выявлены ключевые факторы успешной реализации современных рекламных проектов, включая технологическую инфраструктуру (платформы искусственного интеллекта, системы программатик-закупок, инструменты предиктивной аналитики), организационно-управленческие механизмы (омниканальные стратегии, системы атрибуции, программы автоматизации), социально-культурные компоненты (инфлюенс-маркетинг, пользовательский контент, аутентичность коммуникаций) и экономические аспекты (оптимизация бюджетов, измерение ROI, динамическое ценообразование). Разработанная интегративная модель цифрового рекламного менеджмента демонстрирует многоуровневую архитектуру взаимодействия технологических, творческих и аналитических факторов, где инструменты искусственного интеллекта создают инфраструктуру для эффективной персонализации, автоматизированные платформы обеспечивают масштабируемость и точность таргетинга, а креативные решения формируют эмоциональную связь с аудиторией.

Ключевые слова: диджитал маркетинг; искусственный интеллект в рекламе; программатик-реклама; инфлюенс-маркетинг; социальная коммерция; персонализация контента; видеомаркетинг; автоматизация рекламы; цифровая трансформация; омниканальность; международные практики; рекламные технологии

Скачать