2024. — Т 16. — № 6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://esj.today/53ecvn624.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 656.5 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Рычко, М. А. Маркетинговые стратегии на рынке криптовалют: обзор технологий и инструментов / М. А. Рычко, Е. Н. Харитонова // Вестник Евразийской науки. — 2024. — Т 16. — № 6. — URL: https://esj.today/PDF/53ECVN624.pdf (дата обращения: 25.03.2025).

Маркетинговые стратегии на рынке криптовалют: обзор технологий и инструментов

Рычко Михаил Александрович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: fine.ryc@gmail.com

Харитонова Екатерина Николаевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия.
Профессор кафедры «Финансового и инвестиционного менеджмента»
Доктор экономических наук, профессор
E-mail: eharitonova@fa.ru
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=465200
SCOPUS: https://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=8956453200

Аннотация. Основой исследовательского инструментария является рынок web3 маркетинга. В исследовании представлен комплексный анализ рынка крипто-маркетинга с учетом выявленных тенденций и нарративов, к которым относятся следующие: создание ценности для комьюнити пользователей с помощью инструментов стимулирования и последующего вознаграждения активности; усиление роли влияния децентрализованных сообществ в развитии крипто-маркетинга; необходимость сбалансированного подхода к стимулированию заинтересованности и непосредственной активности пользователей для поддержания устойчивого и долгосрочного развития проектов на криптовалютном рынке; важность тесного взаимодействия и координированной постановки долгосрочных целей проектов, комьюнити, и венчурных инвесторов для эффективного роста рынка.

Авторами проведено сравнение традиционного рынка и инновационного крипто-рынка с учетом выявленных паттернов, достоинств и недостатков. Также рассматриваются инновационные типы и стратегии маркетинговых кампаний на криптовалютном рынке, включая airdrop стратегии и Buzz маркетинг. Отдельно описываются ключевые отличия в каждом из инновационных подходов с последующим их сравнением. Представлены к рассмотрению основные текущие проблемы анализируемого рынка, которые связаны преимущественно с использованием токенов для привлечения и последующего удержания аудитории, получавших данные токены. Рассмотрено и раскрыто понятие децентрализованных организаций как инновационного метода регулирования, управления и взаимодействия со стейкхолдерами. Предложены потенциальные решения ряда текущих проблем на рынке крипто-маркетинга.

Ключевые слова: web3 маркетинг; крипто-маркетинг; buzz маркетинг; airdrop кампании; лидеры общественного мнения; децентрализованные автономные организации; маркетинг влияния

Скачать