Switch to English languageГерасимова Ксения Сергеевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Институт открытого образования
E-mail: kgeerasimova28@gmail.com
Аннотация. Трансформация глобального рынка аудиторских услуг в период 2022–2025 годов характеризуется интенсификацией процессов консолидации и структурных изменений под влиянием геополитических факторов, при чем российский сегмент демонстрирует специфическую динамику, обусловленную уходом международных игроков и перераспределением клиентской базы между национальными компаниями. Исследование посвящено анализу современного состояния сделок слияния и поглощения в аудиторской отрасли через призму сопоставления российской и международной практики, при чем особое внимание уделяется выявлению факторов, детерминирующих консолидационные процессы в условиях структурных трансформаций рынка. Анализ теоретических основ слияний и поглощений базируется на концепциях синергии М. Портера, теории трансакционных издержек Р. Коуза, агентской теории М. Дженсена и У. Меклинга, теории стратегического позиционирования Д. Аакера, при чем интеграция данных подходов позволяет комплексно оценить мотивацию и экономические эффекты консолидационных процессов в аудиторской индустрии. Методологическая база исследования включает компаративный анализ динамики рынка слияний и поглощений в России с темпом роста +1,2 % (CAGR 2020–2024) при объеме сделок 54,3 миллиарда долларов в 2024 году, статистический анализ выручки «Большой четверки» с совокупным доходом 212,1 миллиарда долларов в 2024 году, структурный анализ российского рынка аудиторских услуг с ростом на 12 % до 27,44 миллиардов рублей в 2024 году, анализ концентрации рынка с долей топ-10 компаний на уровне 82 % от совокупной выручки российских аудиторов. Результаты исследования выявляют пять ключевых драйверов консолидации аудиторского рынка, включающих кадровый дефицит с сокращением числа аудиторов на 10 % за три года, ужесточение регуляторных требований с введением имущественной ответственности аудиторов с 2029 года, уход иностранных клиентов с российского рынка в 2022–2023 годах, технологическую трансформацию с инвестициями в искусственный интеллект на уровне 3 миллиардов долларов у Deloitte, рост средней стоимости сделки M&A до 58,5 миллиона долларов в 2024 году. Разработана модель эволюции структуры аудиторского рынка, демонстрирующая переход от фрагментированной конкуренции к олигополистической конфигурации с доминированием крупных игроков. Научная новизна исследования заключается в систематизации специфических факторов консолидации аудиторского рынка в условиях геополитической нестабильности 2022–2025 годов, при чем впервые проведен сравнительный анализ динамики консолидационных процессов на российском и международном рынках с выявлением дивергентных трендов и определением их детерминант. Практическая значимость работы определяется возможностью использования результатов аудиторскими компаниями при формировании стратегий роста и консолидации, регуляторными органами при разработке политики развития аудиторской отрасли, инвесторами при оценке перспективных направлений вложения капитала в сектор профессиональных услуг.
Ключевые слова: слияния и поглощения; аудиторские услуги; консолидация рынка; Большая четверка; российский аудиторский рынок; международная практика; структурная трансформация; профессиональные услуги; рыночная концентрация
Иванова Светлана Петровна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Маркетинга»
Кандидат экономических наук, член НП «Гильдия маркетологов»
E-mail: 76sivanova@mail.ru
Банникова Елизавета Александровна
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: l_a_bannikova@mail.ru
Исопел Денис Олегович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: Denisisopel@yandex.ru
Шипшилей Мирон Викторович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: mironshipshiley@mail.ru
Казарян Артур Амазаспович
ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: artnar1313@gmail.com
Аннотация. Структурная трансформация российского автомобильного рынка в период 2022–2025 годов привела к беспрецедентному усилению позиций китайских автопроизводителей, при чем доля марок из КНР достигла рекордных 58–59 % в 2024 году согласно данным аналитического агентства «Автостат», что представляет собой стратегически значимое изменение конфигурации отраслевого ландшафта и формирует новую парадигму потребительского поведения на данном сегменте рынка. Исследование рассматривает феномен восприятия китайских автомобильных брендов российскими потребителями через призму эволюции имиджевых характеристик, при чем особое внимание уделяется трансформации отношения к качеству продукции, которое за период с 2019 по 2024 год претерпело существенные изменения согласно исследованиям ведущих маркетинговых агентств и научных организаций. Анализ теоретических подходов к проблеме восприятия брендов демонстрирует эволюцию концептуальных моделей от классических теорий позиционирования Ф. Котлера и Д. Аакера к современным интегративным подходам, учитывающим цифровую трансформацию и геополитические факторы в формировании потребительских предпочтений. Методологическая база исследования включает компаративный анализ данных агентства J.D. Power о надежности автомобилей, статистический анализ продаж на основе материалов «Автостата», контент-анализ потребительских отзывов и экспертных оценок, при чем интеграция количественных и качественных методов позволяет получить комплексное представление о факторах, влияющих на восприятие китайских брендов. Результаты исследования выявляют пять ключевых факторов восприятия китайских автомобильных брендов российскими потребителями, включающих соотношение цены и качества, уровень технологичности, дизайнерские решения, доступность сервисного обслуживания и адаптацию к российским климатическим условиям. Разработана модель формирования лояльности к китайским автомобильным брендам, учитывающая специфику российского рынка в условиях санкционного давления и геополитической реконфигурации. Научная новизна исследования заключается в систематизации факторов восприятия китайских автомобильных брендов в контексте структурной трансформации российского рынка 2022–2025 годов, при чем впервые предложена классификация потребительских сегментов по уровню готовности к приобретению продукции китайских производителей с учетом психографических и социально-демографических характеристик. Практическая значимость работы определяется возможностью использования полученных результатов китайскими автопроизводителями для корректировки маркетинговых стратегий на российском рынке, российскими дилерами для оптимизации взаимодействия с целевыми аудиториями, государственными органами при формировании промышленной политики в автомобильной отрасли.
Ключевые слова: китайские автопроизводители; российский автомобильный рынок; восприятие бренда; потребительское поведение; локализация производства; конкурентоспособность; рыночная доля; качество автомобилей; маркетинговые стратегии
Земсков Владимир Васильевич
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия
Доктор экономических наук, доцент, профессор
E-mail: VVZemskov@fa.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0001-7402-5524
Прасолов Валерий Иванович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия
Кандидат политических наук, доцент
E-mail: VIPrasolov@fa.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0321-4111
Аннотация. Особенностью современного развития Арктической зоны России является функционирование ее экономики в условиях частичной неопределенности, когда во всех сферах управления появляются новые вызовы и угрозы, требующие незамедлительного принятия решений по нейтрализации влияния этих негативных факторов на поступательное развитие страны в целях соблюдения национальных интересов, в том числе обеспечения экономической безопасности, особенно в Арктической зоне. Это связано с тем, что происходит трансформация мирового порядка в части пользования Арктики в национальных интересах, возрастание роли геополитических факторов, а также позиционирование России как государство-цивилизация. Цель: анализ влияния политической стабильности, социальных условий и экологических факторов на обеспечение экономической безопасности Арктической зоны. Формирование в современной России культуры экономической безопасности, трансформация системы ценностей и развитие патриотической морали выступают как ключевые неэкономические факторы социального развития и экономического роста. Практическая значимость исследования заключается в обосновании необходимости комплексного подхода к обеспечению экономической безопасности, учитывающего неэкономические факторы как идеологическую составляющую государственной политики. Результаты работы могут быть использованы при разработке стратегических документов, определяющих приоритетные направления социально-экономического развития арктических территорий России. Исследование вносит вклад в развитие теории экономической безопасности, расширяя представления о роли неэкономических детерминант в обеспечении устойчивого развития стратегически важных регионов в условиях глобальной неопределенности и геополитических трансформаций.
Ключевые слова: экономическая безопасность Арктической зоны; геополитика; геополитические факторы; экологические угрозы; экономическая культура; социальное развитие
Газизуллина Лилия Закиевна
ФГАОУ ВО «Казанский (Приволжский) федеральный университет», Казань, Россия
Кандидат юридических наук, доцент
E-mail: 89196873238@mail.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-2464-4241
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=746452
Аннотация. Представленное исследование посвящено комплексному анализу феномена корпоративного банкротства сквозь призму национальной экономической безопасности Российской Федерации. Автор рассматривает несостоятельность хозяйствующих субъектов в качестве многоаспектной проблемы, затрагивающей одновременно финансовую стабильность государства, социальное благополучие общества и конкурентоспособность отечественной экономики. В работе детально проанализированы статистические показатели процедур банкротства юридических лиц за период 2022–2024 годов, выявлена негативная динамика роста несостоятельности предприятий. Особое внимание уделяется категориальному составу инициаторов процедуры признания неплатежеспособности: конкурсных кредиторов, налоговых органов, самих должников и работников организаций. Исследование демонстрирует преобладание кредиторов среди субъкетов, запускающих механизм банкротства, при одновременном значительном увеличении доли Федеральной налоговой службы. Значительный исследовательский фокус направлен на изучение криминальных форм несостоятельности — фиктивного и преднамеренного банкротства, а также неправомерных действий при осуществлении процедур. Автор характеризует подобные злоупотребления как деструктивные явления, подрывающие доверие к институту банкротства, усиливающие коррупционные практики и наносящие масштабный ущерб национальному хозяйству. Исследование систематизирует ключевые угрозы экономической безопасности, генерируемые массовым банкротством предприятий: сокращение валового внутреннего продукта, рост структурной безработицы, ухудшение инвестиционного климата, снижение налоговых поступлений в бюджетную систему, ослабление экспортного потенциала государства. Каждая категория угроз проанализирована с позиций краткосрочных и долгосрочных последствий для социально-экономического развития страны. Автор приходит к обоснованному выводу о необходимости комплексной государственной стратегии противодействия негативным эффектам корпоративной несостоятельности. Предложенные меры включают совершенствование законодательной базы, развитие превентивных механизмов предотвращения банкротства, целевую поддержку стратегических предприятий, повышение финансовой грамотности населения и укрепление ответственности бизнес-сообщества. Исследование подчеркивает императивность объединения усилий государственных институтов и общества для обеспечения экономической стабильности и минимизации деструктивных последствий несостоятельности организаций.
Ключевые слова: экономическая безопасность; банкротство; несостоятельность; угроза; юридическое лицо; субъекты экономической деятельности
Ступникова Елена Анатольевна
ФГАОУ ВО «Российский университет транспорта», Москва, Россия
Заведующая кафедрой «Экономика транспортной инфраструктуры и управление строительным бизнесом»
Кандидат экономических наук, доцент
Е-mail: stupnikovaea@yandex.ru
Аннотация. Исследование посвящено комплексному анализу процессов модернизации портовой инфраструктуры в контексте трансформации контейнерных перевозок нового поколения, обусловленной цифровизацией, автоматизацией и имплементацией концепции «умных портов». Предметом исследования выступают теоретические основания, технологические решения и организационно-экономические механизмы модернизации портовых терминалов для обеспечения эффективного обслуживания растущих контейнерных грузопотоков. Рассматриваются эволюция концептуальных подходов к развитию контейнерных терминалов, начиная от традиционных портовых комплексов до интеллектуальных портовых систем пятого поколения, основанных на принципах цифровой трансформации, безбумажного документооборота и применения технологий искусственного интеллекта, Интернета вещей и блокчейн. Анализируются ключевые драйверы модернизации портовой инфраструктуры, включая рост вместимости контейнеровозов нового поколения, требующих глубоководных причалов и высокопроизводительного перегрузочного оборудования, ужесточение экологических стандартов Международной морской организации, стимулирующих внедрение зеленых технологий, и интенсификацию глобальной конкуренции между портами за привлечение транзитных грузопотоков. Выявлены специфические особенности модернизации российской портовой системы, обусловленные географическими факторами, структурой внешнеторговых потоков и стратегическими приоритетами развития транспортных коридоров. Разработана интегративная модель модернизации портовой инфраструктуры, демонстрирующая взаимосвязь технологических, организационных, экологических и экономических компонентов трансформации контейнерных терминалов. Научная новизна исследования заключается в систематизации современных тенденций развития портовых терминалов в условиях цифровой трансформации и формировании комплексного подхода к модернизации портовой инфраструктуры, интегрирующего технологические инновации, экологические императивы и стратегические приоритеты национальной транспортной политики. Практическая значимость работы определяется возможностью применения разработанных положений для формирования стратегий развития морских портов, проектирования современных контейнерных терминалов и оптимизации инвестиционных программ модернизации портовой инфраструктуры в условиях трансформации глобальных цепей поставок.
Ключевые слова: портовая инфраструктура; контейнерные перевозки; модернизация портов; умные порты; цифровизация портов; автоматизация терминалов; интеллектуальные транспортные системы; морская логистика; контейнерные терминалы; экологическая устойчивость портов; блокчейн в логистике
Бреславский Максим Алексеевич
ФГБОУ ВО «Московский государственный университет технологий и управления имени
К.Г. Разумовского (Первый казачий университет)», Москва, Российская Федерация
E-mail: bres007@list.ru
Миргородская Марина Геннадьевна
ФГБОУ ВО «Московский государственный университет технологий и управления имени
К.Г. Разумовского (Первый казачий университет)», Москва, Российская Федерация
Заведующая кафедрой «Финансов, бухгалтерского учета и экономической безопасности»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: mgm2502@mail.ru
Аннотация. Управление дефицитом федерального бюджета представляет критически значимую задачу обеспечения макроэкономической стабильности Российской Федерации в условиях трансформации глобальной экономической архитектуры, нарастания геополитической напряженности и структурной перестройки национальной экономики. По данным Министерства финансов Российской Федерации, федеральный бюджет завершил 2024 год с дефицитом 3,485 трлн рублей, составившим 1,7 % ВВП, при чем по итогам января-октября 2025 года дефицит достиг 4,19 трлн рублей вследствие существенного роста расходных обязательств государства. Предметом исследования выступают методические подходы к совершенствованию механизмов управления бюджетным дефицитом, включающие эконометрическое моделирование и прогнозирование, оптимизацию доходной и расходной частей бюджета, модернизацию институциональных механизмов планирования и развитие инструментария управления государственным долгом. Методологическая база исследования включает эконометрическое моделирование с использованием факторного подхода, сценарный анализ, анализ чувствительности прогнозов к изменению макроэкономических параметров, систематизацию международного опыта управления дефицитом и долгом. Анализ эволюции подходов к управлению бюджетным дефицитом выявляет переход от простого количественного ограничения к комплексной системе, охватывающей институциональные механизмы, оптимизацию структуры доходов и расходов, совершенствование долговой политики и координацию с денежно-кредитной политикой. Ключевые результаты исследования включают разработку эконометрической модели прогнозирования дефицита с высокой объясняющей способностью, систематизацию направлений увеличения бюджетных доходов через цифровизацию налогового администрирования и диверсификацию источников поступлений, выявление резервов оптимизации расходов, формулирование предложений по модернизации бюджетного правила и совершенствованию управления государственным долгом. Научная новизна работы заключается в разработке интегрированного подхода к управлению дефицитом, синтезирующего инструменты макроэкономического прогнозирования, институционального дизайна, цифровых технологий и долговой политики в единую систему обеспечения фискальной устойчивости. Практическая значимость исследования определяется возможностью применения разработанных механизмов для повышения эффективности бюджетного планирования, снижения зависимости от волатильных нефтегазовых доходов и обеспечения макроэкономической стабильности в среднесрочной перспективе.
Ключевые слова: дефицит бюджета; управление государственными финансами; эконометрическое моделирование; бюджетное правило; цифровизация налогового администрирования; государственный долг; фискальная устойчивость; налоговые доходы; бюджетное прогнозирование
Миргородская Марина Геннадьевна
ФГБОУ ВО «Московский государственный университет технологий и управления имени
К.Г. Разумовского (Первый казачий университет)», Москва, Российская Федерация
Заведующая кафедрой «Финансов, бухгалтерского учета и экономической безопасности»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: mgm2502@mail.ru
Полянский Олег Викторович
ФГБОУ ВО «Московский государственный университет технологий и управления имени
К.Г. Разумовского (Первый казачий университет)», Москва, Российская Федерация
E-mail: op34048@mail.ru
Капустина Надежда Валерьевна
ФГАОУ ВО «Российский университет транспорта (МИИТ)», Москва, Россия
Профессор кафедры «Экономической безопасности и управления рисками»
Доктор экономических наук, доцент
E-mail: kuzminova_n@mail.ru
Аннотация. Современная глобальная экономическая система характеризуется беспрецедентным уровнем взаимозависимости и сложности цепей поставок, что в условиях растущей турбулентности внешней среды создает критические вызовы для обеспечения операционной непрерывности и экономической устойчивости организаций. Исследование посвящено системному анализу теоретико-методологических основ антикризисного управления в контексте минимизации рисков прерывания цепей поставок через призму эволюции научных подходов от классических моделей кризис-менеджмента до современных концепций резильентности и антихрупкости. Предметом исследования выступают механизмы идентификации, оценки и митигации рисков нарушения целостности логистических сетей в условиях многофакторного воздействия геополитических, климатических, технологических и экономических шоков. Анализируется трансформация парадигмы управления рисками от реактивных стратегий к проактивным моделям, интегрирующим предиктивную аналитику, искусственный интеллект и принципы циркулярной экономики. Рассматриваются фундаментальные теории кризисного управления И. Митроффа и К. Пирсон, концепции организационной резильентности, модель SCOR как инструмент операционной оптимизации, а также современные подходы к построению адаптивных цепей поставок. Выявлены ключевые тренды трансформации глобальных логистических систем, включая регионализацию производственных сетей, диверсификацию источников снабжения, внедрение цифровых двойников и развитие экосистемных партнерств. Разработанная концептуальная модель интегрированного антикризисного управления цепями поставок синтезирует технологические инновации, организационные возможности и адаптивные механизмы реагирования, обеспечивая многоуровневую защиту от каскадных эффектов дисрапций. Научная новизна исследования заключается в комплексной систематизации факторов уязвимости современных цепей поставок, выявлении закономерностей эволюции антикризисных стратегий в условиях цифровой трансформации и разработке интегративной модели управления рисками, учитывающей специфику постпандемийной экономической реальности. Практическая значимость определяется возможностью применения разработанных подходов для формирования корпоративных систем риск-менеджмента, проектирования резильентных логистических архитектур и создания механизмов раннего предупреждения критических событий в цепях поставок.
Ключевые слова: антикризисное управление; риски цепей поставок; резильентность; дисрапция; логистическая устойчивость; кризис-менеджмент; управление непрерывностью бизнеса; цифровая трансформация; предиктивная аналитика; SCOR модель
Потехин Дмитрий Вадимович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: Dimapotehin04@mail.ru
Научный руководитель: Сагина Оксана Александровна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Государственное и муниципальное управление»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: OASagina@fa.ru
Аннотация. Современное состояние российской экономики характеризуется усилением роли молодежного предпринимательства как ключевого фактора обеспечения инновационного развития и решения социально-экономических задач регионов, при чем согласно данным Министерства экономического развития России за последние четыре года число предпринимателей в возрасте до 25 лет выросло более чем в 1,5 раза. Исследование посвящено комплексной оценке эффективности региональных программ поддержки молодежного предпринимательства через призму анализа бюджетных расходов и достигнутых социально-экономических результатов в условиях формирования новой парадигмы государственной молодежной политики. Предметом исследования выступают механизмы и инструменты финансирования региональных программ молодежного предпринимательства, методологические подходы к оценке результативности и эффективности использования бюджетных средств, а также система индикаторов достижения целевых показателей. Рассматриваются теоретические концепции государственной поддержки предпринимательской активности молодежи, эволюция программно-целевых методов управления бюджетными расходами, современные методики оценки экономической и социальной эффективности государственных инвестиций в развитие молодежного бизнеса. Анализируется специфика реализации федерального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» в части мер адресной поддержки молодых предпринимателей, выявляются ключевые проблемы координации федеральных и региональных программ, оценивается степень достижения количественных и качественных показателей эффективности бюджетных вложений в контексте Долгосрочной программы содействия занятости молодежи на период до 2030 года. Разработана многофакторная модель оценки эффективности бюджетных расходов на поддержку молодежного предпринимательства, интегрирующая финансово-экономические, социальные и институциональные измерения результативности программных мероприятий, позволяющая проводить сравнительный анализ региональных практик и выявлять факторы успешности реализации программ поддержки. Научная новизна исследования заключается в систематизации методологических подходов к оценке эффективности региональных программ поддержки молодежного предпринимательства с учетом специфики российских институциональных условий, разработке интегрального индекса эффективности бюджетных расходов и выявлении комплекса институциональных барьеров, препятствующих достижению целевых показателей программ. Практическая значимость работы определяется возможностью использования предложенной методики оценки эффективности региональными органами власти при формировании бюджетов и корректировке программ поддержки молодежного предпринимательства, а также применения разработанных рекомендаций для повышения результативности использования бюджетных средств и улучшения координации федеральных и региональных мер поддержки.
Ключевые слова: молодежное предпринимательство; региональные программы поддержки; эффективность бюджетных расходов; оценка результативности; программно-целевое управление; государственная поддержка МСП; финансовые инструменты поддержки; грантовое финансирование; методология оценки эффективности; социально-экономические индикаторы; институциональные барьеры
Палий Елена Андреевна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: Paliyka22@gmail.com
Научный руководитель: Грузина Юлия Михайловна
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Доцент кафедры «Общего и проектного менеджмента»
Кандидат экономических наук, доцент
E-mail: YMGruzina@fa.ru
Аннотация. Современная экономическая среда характеризуется фундаментальной трансформацией рекламного рынка через призму цифровизации и внедрения передовых технологических решений, при чем глобальный объем рынка онлайн-рекламы достиг 257,97 млрд долларов США в 2024 году с прогнозируемым ростом до 431,76 млрд долларов к 2029 году согласно данным Mordor Intelligence. Исследование посвящено комплексному анализу современных трендов диджитал маркетинга через призму трансформации рекламных практик и интеграции искусственного интеллекта в условиях стремительной эволюции цифровой среды. Предметом исследования выступают теоретические основания, методологические подходы и практические механизмы реализации инновационных рекламных проектов в цифровом пространстве современных организаций. Рассматриваются классические теории цифрового маркетинга, концепции персонализации и автоматизации, современные подходы к управлению рекламными кампаниями с применением технологий машинного обучения и больших данных. Анализируется эволюция представлений о рекламных коммуникациях от традиционных медийных каналов к гиперперсонализированным цифровым форматам, учитывающим поведенческие паттерны и социально-психологические потребности потребителей. Выявлены ключевые факторы успешной реализации современных рекламных проектов, включая технологическую инфраструктуру (платформы искусственного интеллекта, системы программатик-закупок, инструменты предиктивной аналитики), организационно-управленческие механизмы (омниканальные стратегии, системы атрибуции, программы автоматизации), социально-культурные компоненты (инфлюенс-маркетинг, пользовательский контент, аутентичность коммуникаций) и экономические аспекты (оптимизация бюджетов, измерение ROI, динамическое ценообразование). Разработанная интегративная модель цифрового рекламного менеджмента демонстрирует многоуровневую архитектуру взаимодействия технологических, творческих и аналитических факторов, где инструменты искусственного интеллекта создают инфраструктуру для эффективной персонализации, автоматизированные платформы обеспечивают масштабируемость и точность таргетинга, а креативные решения формируют эмоциональную связь с аудиторией.
Ключевые слова: диджитал маркетинг; искусственный интеллект в рекламе; программатик-реклама; инфлюенс-маркетинг; социальная коммерция; персонализация контента; видеомаркетинг; автоматизация рекламы; цифровая трансформация; омниканальность; международные практики; рекламные технологии
Орлов Рафаэль Рустамович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
E-mail: 230653@edu.fa.ru
Научный руководитель: Богомолов Александр Иванович
ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва, Россия
Научно-исследовательский центр развития государственной
пенсионной системы и актуарно-статистического анализа
Ведущий научный сотрудник, старший научный сотрудник
Кандидат техничеких наук
E-mail: aibogomolov@fa.ru
Аннотация. Современная цифровая трансформация социальной сферы Российской Федерации характеризуется масштабным внедрением Единой централизованной цифровой платформы, запущенной в 2024 году на базе Единой государственной информационной системы социального обеспечения для автоматизации процессов предоставления мер социальной защиты населению, при чем данная трансформация создает не только новые возможности для повышения доступности социальных услуг, но и формирует качественно новый ландшафт киберугроз, требующий разработки эффективных механизмов обнаружения мошеннических транзакций. Исследование посвящено комплексному анализу рисков мошенничества при взаимодействии наиболее уязвимых категорий граждан с цифровой инфраструктурой платформы, рассмотрению методов и инструментов обнаружения аномальных транзакций на основе современных технологий интеллектуального анализа данных и байесовских сетей. Рассматриваются классификации киберугроз, эволюция мошеннических схем от традиционного телефонного мошенничества до сложных многоэтапных атак с использованием искусственного интеллекта и дипфейков, анализируются особенности восприятия цифровых рисков различными социально-демографическими группами. Выявлены ключевые факторы уязвимости пенсионеров при взаимодействии с платформой, включая низкий уровень цифровой грамотности (согласно исследованию, ВЦИОМ 2024 года, 52 % граждан старше 60 лет не уверены в способности защитить свои устройства от кибератак), недостаточную осведомленность о современных схемах мошенничества и психологические особенности принятия решений в стрессовых ситуациях. Разработана многоуровневая модель обнаружения мошеннических транзакций, интегрирующая методы байесовских сетей для вероятностной оценки аномальности операций, алгоритмы градиентного бустинга и графовые нейронные сети для выявления сетей связанных мошенников, позволяющая достигать точности классификации подозрительных транзакций на уровне 92–95 % при минимизации ложноположительных срабатываний.
Ключевые слова: единая централизованная платформа; мошеннические транзакции; кибербезопасность; байесовские сети; машинное обучение; персональные данные; пенсионеры; самозанятые граждане; социальная сфера; антифрод-системы; цифровая трансформация
